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商標(biāo)權(quán)屬性

商標(biāo)權(quán)的屬性可以分為經(jīng)濟(jì)屬性與法律屬性。
1．商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)屬性
商家用商標(biāo)將自己的商品或服務(wù)與競爭者的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分。在長時間使用中人們逐漸發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)在顧客心中占有一定地位的過程代表了一種市場競爭力，商家于是把商標(biāo)權(quán)確定為一種權(quán)利，并轉(zhuǎn)入知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。商標(biāo)權(quán)由此成為一種非常重要的無形資產(chǎn)?？梢钥吹?，商標(biāo)權(quán)價值的根本來源就是其本身的特征。具體而言，商標(biāo)具有如下特征。
（1）商標(biāo)具有顯著性。
與那些敘述性的、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志不同，商標(biāo)可以將企業(yè)自身商品或服務(wù)區(qū)別于他人商品或服務(wù)，這也是商標(biāo)可以成功注冊之根本。通常情況下，商品本身沒有多大區(qū)分度，市場上相同價值的產(chǎn)品表現(xiàn)出不同交換價值的主要原因是來自商標(biāo)的價值。商標(biāo)作為能夠區(qū)別于其商品或服務(wù)的標(biāo)志，能夠使這些價值不被淹沒，均分到商品或服務(wù)之中，也可以讓下一個交易對象客觀地知悉商品或服務(wù)長期以來所形成的市場價值，使商標(biāo)中本來松散的經(jīng)濟(jì)價值得以凝結(jié)。能夠被一般人的識別能力所辨別的具有顯著特征的商標(biāo)甚至可以代表本商品或服務(wù)，以及該商品或服務(wù)背后的聲譽。
（2）商標(biāo)具有獨占性。
商標(biāo)獨占性也即商標(biāo)專用性，具有法律約束力，以確保實現(xiàn)其獨占權(quán)。換個角度來講，這是國家在法律層面對于生產(chǎn)者為了提高自身產(chǎn)品聲譽而付出的努力的一種認(rèn)可。世界各國都普遍動用國家強(qiáng)制力量，在本國商標(biāo)法中賦予權(quán)利人專有及排他使用商標(biāo)的權(quán)利，從而穩(wěn)定商標(biāo)的法律關(guān)系。穩(wěn)定的法律關(guān)系毫無疑問是權(quán)利人單獨利用商標(biāo)中所蘊含價值的根本基礎(chǔ)，而且也是使其得以累積和增值的有力保證。
（3）商標(biāo)具有市場性。
市場性也被稱為價值性，即商標(biāo)具有市場價值。商標(biāo)權(quán)是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，這個問題無論法律界還是其他各領(lǐng)域已不存在爭議。企業(yè)可以許可他人使用，轉(zhuǎn)讓部分或者全部商標(biāo)權(quán)利，從而獲取利益；也可以在其他企業(yè)或組織侵害自身商標(biāo)權(quán)時主張侵權(quán)賠償，以減少經(jīng)濟(jì)損失。通過商標(biāo)的獨占性可以看到，商標(biāo)的價值其實既不是明確由法律規(guī)定，也并非由于法律對其權(quán)利的承認(rèn)而產(chǎn)生，根本上還是來自市場中“實勞動”與“虛勞動”的共同作用。
（4）商標(biāo)具有競爭性。
商標(biāo)的知名度通常建立在商品的質(zhì)量和信譽等基礎(chǔ)之上；反之，商標(biāo)也可以影響該商品的銷售額及市場占有率，甚至決定企業(yè)的成長抑或萎縮，發(fā)展還是倒退。企業(yè)為了在競爭中立于不敗之地，都會重視商標(biāo)等無形資產(chǎn)的經(jīng)營。有些企業(yè)甚至在商標(biāo)經(jīng)營管理上投入大部分財力、物力，以至于其商標(biāo)的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)有形資產(chǎn)的價值。
2．商標(biāo)權(quán)的法律屬性
保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的重要手段之一就是對商標(biāo)價值的保護(hù)。而要保護(hù)商標(biāo)價值，其前提是能夠評估商標(biāo)的價值。顯然，商標(biāo)價值的評估有賴于法律的保駕與護(hù)航。
從商標(biāo)權(quán)的法律屬性看，商標(biāo)權(quán)以事實利益和法律之力相結(jié)合的形式體現(xiàn)為一種專用權(quán)性質(zhì)。比如注冊和維護(hù)商標(biāo)權(quán)需要支付一定的注冊與維護(hù)費用，這些屬于商標(biāo)權(quán)的獲得成本，需要在商標(biāo)權(quán)存續(xù)期內(nèi)有所回報（付繼存，2012）；另外，商標(biāo)權(quán)作為“注冊商標(biāo)”得到法律保護(hù)也表現(xiàn)為權(quán)屬的相對穩(wěn)定性。根據(jù)《商標(biāo)法》第38條的規(guī)定，商標(biāo)權(quán)保護(hù)期限可以經(jīng)由續(xù)展而持續(xù)存在。那么，商標(biāo)權(quán)存在續(xù)期內(nèi)具有權(quán)屬的穩(wěn)定性，在計量商標(biāo)權(quán)價值時，就應(yīng)該以商標(biāo)權(quán)的取得作為基礎(chǔ)，明確商標(biāo)權(quán)的取得方式與權(quán)利保護(hù)之間的相互關(guān)系；明確商標(biāo)權(quán)的經(jīng)營管理和運用模式；明確商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方式與保護(hù)范圍；等等。
綜上所述，商標(biāo)權(quán)的價值屬性必須植根于商標(biāo)權(quán)的法律屬性與經(jīng)濟(jì)屬性，前者反映為在商標(biāo)權(quán)形成、管理、運用和保護(hù)中的法律價值；后者體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)的財務(wù)價值（如投入的價值及商標(biāo)權(quán)帶來的收益）及商標(biāo)權(quán)被消費者或市場所認(rèn)知的經(jīng)濟(jì)價值。商標(biāo)權(quán)價值計量可以體現(xiàn)為企業(yè)、財務(wù)和消費者三個要素的融合（劉紅霞，2013）。

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