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1.1 姓名與姓名權(quán)
在本文中，名稱也是名稱。隨著社會的發(fā)展，人類通過語言文字給每個個體起一個特定的名字來區(qū)分個體，這個名字就用來區(qū)分不同人群的個體差異。世界各民族、各地區(qū)人民的姓名由來受到歷史、社會、民族等各個因素的制約。姓名不僅是戶籍機關(guān)登記的公民的真實姓名，也包括了公民的藝名、筆名和化名等[1]。法律規(guī)定：姓名權(quán)是指公民依法享有的決定、使用、變更自己的姓名、要求他人尊重的人格權(quán)的權(quán)利。
1.2 名人姓名權(quán)的特殊性
名人姓名和普通人的姓名一樣，都是由有一定意義的詞語構(gòu)成，并且具有很高的可重復(fù)性。從 “法律面前人人平等”的原則來說，名人姓名權(quán)與公眾姓名權(quán)是平等的，兩者都是具有排他性的人格權(quán)。但是，名人姓名權(quán)又具有他的特殊性。
(1)名人姓名權(quán)具有潛在的財產(chǎn)價值
姓名權(quán)的客體從民法理論上來說是一種無形的、并且與人格密切相關(guān)的利益。以吳漢東為代表的學(xué)者主張“自然人的姓名權(quán)和肖像權(quán)是非物質(zhì)利益，但權(quán)利的行使可以轉(zhuǎn)化為社會生活中的財產(chǎn)利益，即名人姓名權(quán)是人格利益和財產(chǎn)利益的結(jié)合，并不是認定是純粹的人格利益”[2]。因為名人的姓名比普通人的姓名更具有財產(chǎn)性，所以可以在市場上吸引許多單位和個人爭相使用名人姓名作為商標，以此擴大商品的品牌影響力，使其品牌越來越強大，獲得更大的利潤。
(2)名人姓名權(quán)的經(jīng)濟價值可借助知名度來提高
本文指的名人是指在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)，通過自身的努力獲得相關(guān)領(lǐng)域的公眾認可的優(yōu)秀人物。名人的知名度可以說是自己通過前期的努力而換來的一種無形財產(chǎn)，不言而喻，名人姓名的知名度越高，其姓名權(quán)的財產(chǎn)價值就越大。
(3)名人姓名權(quán)的商業(yè)化利用的保護范圍有相應(yīng)的限制
從立法和學(xué)理上來說，姓名是一些文字經(jīng)過排列組合而形成的具有一定意義的名稱。并且有一定的重復(fù)性，除了毛澤東、鄧小平這樣歷史上受人尊敬的人物的名字，后人為了表示對歷史人物的尊敬或者避免出現(xiàn)不良的影響外，一個人是不能獨占使用某個名字的，即使是名人[3]。
1.3 姓名商標
我國《商標法》及其《實施細則》都未對姓名商標作明確界定。但是是允許個人申請注冊商標的，從而使自然人用自己的姓名申請注冊商標成為現(xiàn)可能，雖然在法律上沒有明確說明“姓名商標”這個概念，但實際上我國商標法都是承認姓名商標的。

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