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商標(biāo)作為證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)的特殊性

商標(biāo)作為基礎(chǔ)資產(chǎn)具有區(qū)別于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型的無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但是相較于有形資產(chǎn)，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)又有以下特殊性。
1.商標(biāo)資產(chǎn)具有依附性
商標(biāo)權(quán)利的價(jià)值來(lái)源不同于版權(quán)、專(zhuān)利。版權(quán)、專(zhuān)利的價(jià)值在于其本身具有的創(chuàng)造性、新穎性及產(chǎn)業(yè)上的實(shí)用性，作品或產(chǎn)品僅僅是價(jià)值的載體，安徒生創(chuàng)作的童話故事可以以書(shū)或電影的形式呈現(xiàn)，其價(jià)值不在于“紙張”或“膠卷”，而在于獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)；愛(ài)迪生發(fā)明燈泡的價(jià)值也不在于一根鎢絲，而在于其將鎢絲運(yùn)用到燈泡制作上的創(chuàng)造性方法。而商標(biāo)的不同之處在于，脫離商品的商標(biāo)是沒(méi)有價(jià)值的，商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，其價(jià)值依附于商品或服務(wù)。就依附性而言，指商標(biāo)權(quán)人對(duì)特定商標(biāo)的支配權(quán)，它依附于特定商標(biāo)在特定商品上的使用，商標(biāo)長(zhǎng)期不被使用，商標(biāo)的顯著性和知名度就會(huì)逐漸喪失，相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)便會(huì)喪失或者說(shuō)將處于非常脆弱的狀態(tài)。12只有將商標(biāo)不斷地應(yīng)用于商品或服務(wù)，使得產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量等方面形成的優(yōu)良聲譽(yù)附加到商標(biāo)中，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值才能形成并得到提升。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，商標(biāo)的依附性使得商標(biāo)在形成并展現(xiàn)其資產(chǎn)屬性時(shí)更多地依賴(lài)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)本身，商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值也正是凝結(jié)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中，具體而言就是商品或服務(wù)的銷(xiāo)售過(guò)程中。從另一方面而言，商標(biāo)資產(chǎn)的依附性也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)資產(chǎn)與企業(yè)資產(chǎn)難以剝離的問(wèn)題，這樣就會(huì)給商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估造成障礙。
2.商標(biāo)資產(chǎn)的現(xiàn)金流收益不夠穩(wěn)定
在商標(biāo)資產(chǎn)證券化中，若要有穩(wěn)定的現(xiàn)金流收益，就需要保持商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的穩(wěn)定性，而商標(biāo)資產(chǎn)的依附性和商標(biāo)權(quán)權(quán)屬特性決定了商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的不穩(wěn)定性。一方面，商標(biāo)從無(wú)到有，在消費(fèi)者心中建立起陌生到熟知并產(chǎn)生好感的形象，是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的結(jié)果。每個(gè)商標(biāo)的價(jià)值都是不斷變化的，比如，企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)投入減弱、企業(yè)決策的失誤、競(jìng)爭(zhēng)者商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的成功、消費(fèi)者偏好的改變、市場(chǎng)環(huán)境改變、政策改變等都可能使企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)發(fā)生價(jià)值波動(dòng)，甚至迅速貶值。比如，“三鹿”奶粉商標(biāo)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致商標(biāo)價(jià)值急劇下降。另一方面，商標(biāo)權(quán)權(quán)屬特性也存有內(nèi)在的法律風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的不穩(wěn)定性。按《商標(biāo)法》的規(guī)定，若商標(biāo)權(quán)人在期限屆滿(mǎn)而未按法律規(guī)定程序申請(qǐng)續(xù)展的，商標(biāo)即被注銷(xiāo)13。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，基于《商標(biāo)法》第44條、第45條14，也可直接被商標(biāo)局宣告無(wú)效，或被他人請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告無(wú)效，致使商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利喪失。因此，在商標(biāo)權(quán)利取得后，同樣需要商標(biāo)權(quán)利人積極維護(hù)其權(quán)利的有效狀態(tài)。除此之外，還要防范商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，這也會(huì)成為導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬不穩(wěn)定性的一個(gè)重要因素。15
3.商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值較難評(píng)估作價(jià)
在商標(biāo)資產(chǎn)證券化中，必須解決的問(wèn)題是基礎(chǔ)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估，因?yàn)闇?zhǔn)確預(yù)測(cè)現(xiàn)金流量的根本依據(jù)是能準(zhǔn)確評(píng)估出商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值。實(shí)踐中，影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的因素很多，準(zhǔn)確評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值比較復(fù)雜，究其原因，主要因?yàn)椋浩湟?，商?biāo)價(jià)值是在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)環(huán)境等多方面的綜合作用下形成的。商標(biāo)的價(jià)值與企業(yè)的價(jià)值難以割離，影響其價(jià)值波動(dòng)的因素很多，商標(biāo)作為資產(chǎn)的一種，其單獨(dú)變現(xiàn)的能力較弱，其資產(chǎn)流動(dòng)性也較差。另外，訴訟風(fēng)險(xiǎn)等因素也會(huì)使得商標(biāo)收益與風(fēng)險(xiǎn)難以確定。16其二，雖然商標(biāo)資產(chǎn)具有“貨幣估價(jià)的可能性”是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是存在一些技術(shù)上的困難，將有形資產(chǎn)的評(píng)估方法用于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估有局限，又缺少商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)。其三，商標(biāo)權(quán)存在被宣告無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)，或者在商標(biāo)權(quán)保護(hù)期屆滿(mǎn)后，如權(quán)利人放棄續(xù)展申請(qǐng)、或續(xù)展申請(qǐng)沒(méi)有被核準(zhǔn)等，都有可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的消滅17，這種價(jià)值的不穩(wěn)定性，也給商標(biāo)評(píng)估增加了難度。在目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化實(shí)踐中，基礎(chǔ)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估一直是一個(gè)制約其發(fā)展的一個(gè)因素。但在實(shí)務(wù)界，已經(jīng)有較多評(píng)估機(jī)構(gòu)嘗試通過(guò)多種數(shù)據(jù)模型和指標(biāo)來(lái)構(gòu)建客觀、科學(xué)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型和指標(biāo)，力圖提供更加可信賴(lài)的商標(biāo)評(píng)估服務(wù)。司法審判中，法官也在嘗試構(gòu)建商標(biāo)價(jià)值的市場(chǎng)化定價(jià)體系，發(fā)揮侵權(quán)判決本身具有的市場(chǎng)定價(jià)的功能價(jià)值，但仍有諸多障礙，比如維權(quán)成本的合理范圍的劃定等。18
盡管商標(biāo)作為資產(chǎn)證券化的基礎(chǔ)資產(chǎn)有上述特性，但隨著企業(yè)商標(biāo)意識(shí)提高和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估規(guī)章完善，會(huì)極大降低商標(biāo)資產(chǎn)證券化的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言，商標(biāo)資產(chǎn)證券化的優(yōu)勢(shì)更為明顯。通過(guò)商標(biāo)資產(chǎn)證券化，可充分運(yùn)用商標(biāo)資產(chǎn)，發(fā)揮其獨(dú)特的融資功能，將企業(yè)的無(wú)形商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值變現(xiàn)為現(xiàn)金流，在滿(mǎn)足企業(yè)生產(chǎn)要求的同時(shí)，還能幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，形成融資和持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)的新路徑。

標(biāo)簽：德宏三沙龍巖興安盟攀枝花海北漯河東營(yíng)

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