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通用名稱作為商標注冊，不同于一般的商標注冊?！渡虡朔ā返诎藯l、第九條明確了普通商標注冊的類型和條件，一般的商標只要同時滿足顯著性、識別性、且未與他人在先取得的合法權利相沖突這三個條件，即可申請注冊。而根據(jù)《商標法》第十一條第一款、第二款“僅有本商品的通用名稱，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊?！敝?guī)定，比起一般商標，通用名稱申請注冊商標，增加了“經(jīng)過使用”這一前提條件。本文認為，此處的使用至少包括三方面內容。第一是該通用名稱的使用必須是商標性使用，其具體使用方式參考《商標法》第四十八條、《商標法實施條例》第六十三條之規(guī)定，即該商標性使用是指將通用名稱用于商品、商品包裝或者容器、商品交易文書、說明書或者其他附著物上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，最終實現(xiàn)識別商品來源的目的的行為；第二是該商標性使用應發(fā)生在商標申請注冊之前，這就要求，商標權人如需要將通用名稱申請注冊商標，則在準備資料時，盡可能追溯到該通用名稱作為商標使用的最早歷史，越早越有證明力；第三是商標申請人提供的商標使用證據(jù)應符合證據(jù)基本要求，其證據(jù)以符合真實性、客觀性、關聯(lián)性為基本前提。
以家喻戶曉的中國馳名商標兩面針牙膏為例，“兩面針”牙膏屬于通用名稱經(jīng)長期使用取得顯著性和識別性的代表。兩面針本是通用名稱，是一味中藥名，最早記載于《神農(nóng)本草經(jīng)》,后收入于《本草綱目》。其商標權人柳州兩面針股份有限公司經(jīng)過改制后，成立于1996年。其實兩面針商標最早的注冊記錄為1992年，其品牌的發(fā)展已歷經(jīng)30余年，截至目前，柳州兩面針股份有限公司已注冊了“兩面針鹽白”、“兩面針氧白”、“兩面針冰爽潔白”、“兩面針優(yōu)樂潔”、“兩面針消痛”、“1口好牙兩面針”等含有“兩面針”商標元素的多個商標，甚至注冊了多個聯(lián)合商標及防御性商標。本文以為，“兩面針”牙膏可謂是通用名稱成功注冊商標且維護商標成果較好的典范。

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