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商標(biāo)運(yùn)用策略對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響

1.商標(biāo)定位策略對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響
商標(biāo)定位策略的影響因素包括公司戰(zhàn)略、商業(yè)模式、組織文化、創(chuàng)新效率、價(jià)值杠桿、品牌發(fā)展思路等，盡管商標(biāo)定位策略能夠給企業(yè)帶來諸多好處，但是如果企業(yè)沒有制定明確、全面、系統(tǒng)的商標(biāo)定位策略，最終對(duì)于企業(yè)價(jià)值的提升很難有效。在我國(guó)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)定位策略的集中體現(xiàn)，成功的商標(biāo)定位主要考慮目標(biāo)消費(fèi)者、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相似之處和不同之處，定位觀念的要點(diǎn)是“消費(fèi)者心中”和“相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，這是能夠體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)聲譽(yù)的一種特殊無形資產(chǎn)，企業(yè)通過實(shí)施商標(biāo)定位策略既能夠提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又能提升企業(yè)績(jī)效，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，對(duì)企業(yè)價(jià)值的提升有很大的影響。因此，提出假設(shè)1：
假設(shè)1：獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，企業(yè)價(jià)值較認(rèn)定前有顯著提升。
2.商標(biāo)延伸策略對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響
商標(biāo)延伸策略的實(shí)施一方面有助于企業(yè)利用已有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)降低企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本，快速提高新產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，有助于鞏固企業(yè)核心產(chǎn)品的形象，擴(kuò)大名牌企業(yè)的影響力，最終提高企業(yè)全部商標(biāo)家族的實(shí)力，獲得投資收益。
作為一種經(jīng)營(yíng)策略，商標(biāo)延伸在20世紀(jì)初就得到了初步應(yīng)用，但其作為一種規(guī)范的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在20世紀(jì)80年代后才得到國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理學(xué)界的重視。Boush和Loken(1991)認(rèn)為品牌延伸包括典型性品牌延伸和品牌擴(kuò)張，典型性品牌延伸是通過與現(xiàn)有品牌產(chǎn)品有類似類別的產(chǎn)品來傳遞品牌效應(yīng)的，品牌擴(kuò)張是通過與現(xiàn)有品牌產(chǎn)品不同類別的產(chǎn)品來擴(kuò)張品牌的影響力。品牌延伸策略和產(chǎn)品類別之間存在一定的聯(lián)系，典型性品牌延伸對(duì)品牌效應(yīng)的傳播更加明顯。Keller和Aaker(1992)[7]的研究表明成功的品牌延伸策略既可以提高核心品牌的品質(zhì)，也可以提高核心品牌的價(jià)值。Smith和Park(1992)[8]的研究發(fā)現(xiàn)品牌延伸能夠得到更多的市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)更大的廣告效率。目前，大部分研究文獻(xiàn)認(rèn)同商標(biāo)延伸策略給商標(biāo)資產(chǎn)帶來的價(jià)值，商標(biāo)品牌的延伸使得企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品品質(zhì)被廣泛傳播，但是盲目無序地增加商標(biāo)數(shù)量并不能帶動(dòng)品牌價(jià)值，也不利于企業(yè)的無形資產(chǎn)管理。因此，商標(biāo)延伸策略需要基于核心品牌而不斷發(fā)展，可以利用馳名商標(biāo)的核心價(jià)值帶動(dòng)普通商標(biāo)的知名度和信譽(yù)度，帶動(dòng)整體商標(biāo)家族發(fā)展。因此，提出假設(shè)2：
假設(shè)2：在馳名商標(biāo)被認(rèn)定后，企業(yè)所擁有的注冊(cè)商標(biāo)與馳名商標(biāo)商品(服務(wù))同類的數(shù)量越多，企業(yè)價(jià)值越高。

標(biāo)簽：鹽城松原阜新安康贛州防城港玉樹隨州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)運(yùn)用策略對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),運(yùn)用,策略,對(duì),企業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。