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(一)對商標權(quán)進行限制，保護公有領(lǐng)域。商標法需要在商標權(quán)人利益與社會公眾利益之間形成一種平衡。而商標性使用的要件就是一種平衡的工具，將商標權(quán)只限于將標識作為商標、作為區(qū)別商品或服務(wù)來源意義上使用的情況。只要不會導(dǎo)致與商標權(quán)人商品之間特定的聯(lián)系，他人就完全可以在不相關(guān)的產(chǎn)品上使用。在作為公有領(lǐng)域的語言層面上，商標也不能排除作為語言意義上的使用。因此明確商標性使用要件，也給公眾起到有效的指引作用，使其了解何種行為將被商標法所禁止，而何種行為又屬于合法行為，減少非故意的商標侵權(quán)行為。
(二)節(jié)約訴訟成本，有助于侵權(quán)的判斷。商標性使用要件的判斷有利于節(jié)約訴訟成本，因為訴訟中若未就商標性使用要件進行判斷而徑直進入混淆可能性的判斷時，由于混淆可能性的判斷相當困難，而有可能造成雙方當事人訴訟成本上的極大負擔。而商標性使用的要件則可以預(yù)先將不構(gòu)成商標性使用的情形排除出去，免于對混淆可能性進行判斷，節(jié)約了訴訟成本。另外，在混淆可能性判斷之前先進行商標性使用判斷，使得商標侵權(quán)的邏輯更為嚴密，保證了判決的正確性。
(三)商標性使用要件有助于解決商業(yè)標識之間的沖突。商業(yè)標識，又稱“商業(yè)標記”，是指經(jīng)營者在商業(yè)活動中使用的、具有識別功能的各種標記的統(tǒng)稱。具體包括商標、商號、地理標識、商品特有名稱、域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等。由于商業(yè)標識的使用人長期堅持使用該標識，使得該標識在消費者中形成深刻印象，久而久之，人們逐漸將這些標識與商品或服務(wù)提供者聯(lián)系起來。而此時商業(yè)標識人的使用行為已經(jīng)屬于商標性使用。如果從商標性使用角度來界定商標的含義，那么以上能夠指示商品來源的標識事實上已經(jīng)屬于“商標”的范疇。
既然多種標識都能作商標性使用，使得這些商業(yè)標識有了產(chǎn)生沖突的客觀基礎(chǔ)，故不當?shù)氖褂眯袨橥耆赡芮秩胨松虡I(yè)標識權(quán)利的范圍。而我國由于商標法體系的問題，很多商業(yè)標識不能在商標法的框架內(nèi)進行保護，而需要通過不正當競爭法及各種司法解釋等進行保護。這樣有許多弊端，故我國有學者提議進行商業(yè)標識的統(tǒng)一立法。
因此筆者認為，商業(yè)標識都能作為商標性使用這一特點，使得將這些商業(yè)標識納入同一個理論體系具有必要性和可能性。

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