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商標(biāo)標(biāo)志根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可分為不同的類別。
1.根據(jù)商標(biāo)標(biāo)志的構(gòu)成要素分類
根據(jù)商標(biāo)標(biāo)志的構(gòu)成要素,可將其劃分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和組合標(biāo)志。
(1)文字標(biāo)志
文字標(biāo)志是指以特定的明確的字體、字體造型或字體所衍生出來(lái)的圖案作為商標(biāo)的標(biāo)志。其中,中文、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等都可以作為字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素。字體標(biāo)志簡(jiǎn)潔而富有表現(xiàn)力,可利用字母或文字的變形和排列來(lái)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性。文字標(biāo)志大都和商標(biāo)名稱相同，這樣使商標(biāo)名稱在聽(tīng)覺(jué)效果的基礎(chǔ)上,又具有了視覺(jué)效果,可加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)
(2)圖形標(biāo)志
圖形標(biāo)志是指通過(guò)具象或抽象的圖形來(lái)表達(dá)商標(biāo)的標(biāo)志。圖形標(biāo)志形象性強(qiáng),如果設(shè)計(jì)恰當(dāng),則能通過(guò)豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其規(guī)律組合來(lái)傳達(dá)商標(biāo)的內(nèi)涵。圖形標(biāo)志比起文字標(biāo)志來(lái)說(shuō),形象生動(dòng),識(shí)別性強(qiáng),更易于記憶。此外,圖形標(biāo)志是非文字的,在進(jìn)行跨文化傳播方面,通常具有優(yōu)勢(shì)。
(3)組合標(biāo)志
組合標(biāo)志即把上面兩類組合起來(lái),一般是商標(biāo)名稱的主要單詞和某種圖形組合在一起這類標(biāo)志綜合了前兩種類型的優(yōu)點(diǎn),使商標(biāo)標(biāo)志既形象生動(dòng)又能和商標(biāo)名稱聯(lián)系起來(lái),更有利于商標(biāo)的區(qū)別和記憶。
2.根據(jù)商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容分類
根據(jù)商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容,可將其劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志
(1)名稱性標(biāo)志
名稱性標(biāo)志即商標(biāo)名稱就是商標(biāo)標(biāo)志,它直接把商標(biāo)名稱的文字用特定的字體表現(xiàn)出來(lái)。如可口可樂(lè)、IBM、SONY等。
(2)解釋性標(biāo)志
解釋性標(biāo)志即用商標(biāo)名稱本身所包含的事物、動(dòng)植物、圖形等作為標(biāo)志。這種標(biāo)志是品牌名稱直接形象的表示,可以強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)。如蘋(píng)果電腦的蘋(píng)果圖形標(biāo)志、駱駝香煙的駱駝圖形標(biāo)志以及雀巢咖啡的3只小鳥(niǎo)和它們的鳥(niǎo)巢等。
(3)寓意性標(biāo)志
寓意性標(biāo)志即用圖案的形式寓意商標(biāo)以某種含義。這種標(biāo)志往往用抽象或具象的圖形來(lái)強(qiáng)調(diào)或修飾商標(biāo)的含義。如麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)標(biāo)志、花花公子的小兔子標(biāo)志、奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志等。

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