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產(chǎn)品名稱是產(chǎn)品、品牌最直接的符號,名稱對產(chǎn)品、品牌的影響始終存在。產(chǎn)品或品牌一誕生,甚至在還沒誕生之前就應該考慮名稱問題。好的名稱對產(chǎn)品的銷售能起到事半功倍的作用,而壞的名稱則恰恰相反。因為產(chǎn)品的性能要消費者使用之后才能體驗,但是一個好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費者的眼球。在“眼球經(jīng)濟”時代,這意味著產(chǎn)品只要具有一個好名字就成功一半了。
企業(yè)旗下?lián)碛腥舾僧a(chǎn)品,它們面對的市場環(huán)境不同,面臨的競爭對手不同,面臨的消費者需求也不同。如何在市場競爭中取得竟爭優(yōu)勢?一個響亮的品牌命名在眾多產(chǎn)品中凸顯出來,能給消費者帶來不同的感官體驗,時常為受眾耳熟能詳,從而形成了客戶的偏好度和忠誠度。好的品牌或產(chǎn)品命名將成為企業(yè)在市場上攻城掠地的法寶。
公司通常都會為選擇品牌或產(chǎn)品名字而大費腦筋,尤其是在跨區(qū)域或不同文化背景下,這個名字就可能在另一種語言中有冒犯的含義,或者成為粗俗笑話的相關物,或者與他人的商標聽起來類似,這些都會影響公司的形象和產(chǎn)品的銷路。如1996年,銳步公司( Reebok)推出了一款名為“夢魔”( Incubus)的女士運動鞋。可是公司沒有想到,在中世紀的民間傳說中, Incubus是一個趁女人熟睡時強奸她們的魔鬼。在受到提醒后,銳步公司馬上宣布停止生產(chǎn)這個牌子的運動鞋。前幾年,國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻,原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“八戒”火腿腸,在這一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕出去,原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

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