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商標(biāo)定位的根本是要為消費(fèi)者提供一種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提供的獨(dú)特利益，這種獨(dú)特的利益是基于商標(biāo)所依托的產(chǎn)品本身的屬性所決定的，脫離了產(chǎn)品的特點(diǎn)及使用價(jià)值的商標(biāo)定位對(duì)消費(fèi)者而言只能是沙漠中的空中樓閣。產(chǎn)品本身的特征是商標(biāo)定位的基礎(chǔ)。如“寶來(lái)”車定位為“駕駛者之車”：
奔跑，奔跑者之間的語(yǔ)言
他，他們
天生的運(yùn)動(dòng)者
以奔跑為生以奔跑為樂(lè)
以奔跑為表情以奔跑為語(yǔ)言
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值
不以物喜，不以己悲
乎凡態(tài)度，超越平凡
寶來(lái)，超越平凡
這種定位正是源于產(chǎn)品本身的特性：如駕駛者寬敞的座位空間、加速快的性能等使汽車愛(ài)好者真切地感受到駕駛的快樂(lè)。
茅臺(tái)酒定位為“健康酒”，并以“國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)”的口號(hào)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行傳播，是從茅臺(tái)酒本身具有的產(chǎn)品特征出發(fā)，以“健康”形成與其他酒的“商標(biāo)區(qū)隔”。1993年有關(guān)專家對(duì)40名因工作需要而長(zhǎng)期飲用高度“茅臺(tái)酒”的員工進(jìn)行專項(xiàng)體檢和對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，全員工無(wú)任何肝臟病變。有些人患有胃病，飲用“茅臺(tái)酒”后會(huì)覺(jué)得所患胃病有所好轉(zhuǎn)，具有養(yǎng)胃的功能。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)“茅臺(tái)酒”具有治療感冒、糖尿病的功效。這與茅臺(tái)酒在得天獨(dú)厚、別處所無(wú)的自然條件下形成的特點(diǎn)有關(guān)：①據(jù)測(cè)算茅臺(tái)酒所含酚類化合物最多，高出其他白酒所含的3—4倍。②在所有白酒中，茅臺(tái)酒的酸度最高，并且是乳酸和乙酸最多。具有保肝、主脾胃、美容、軟化血管、增強(qiáng)人體免疫力等功效。一位日本生物專家在對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行對(duì)比研究后撰文指出：茅臺(tái)酒飲后不傷身，在于含有大量有益人體健康的丁一丁酸。③茅臺(tái)酒含有200多種微量成分，在所有白酒中茅臺(tái)酒所含的芳香成分最多。④茅臺(tái)酒是以傳統(tǒng)工藝固態(tài)法，經(jīng)過(guò)天然發(fā)酵而成的綠色酒。2002年，中國(guó)白酒業(yè)出現(xiàn)的“健康酒”熱完全證明了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)定位是正確的?！懊┡_(tái)酒”以“排他的、領(lǐng)先的”，率先將健康酒概念與茅臺(tái)商標(biāo)形成的“商標(biāo)凝聚點(diǎn)”，建立在消費(fèi)者的心目中。

標(biāo)簽：山東寶雞公主嶺佳木斯林芝阜陽(yáng) 中山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)定位要與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)契合》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),定位,要與,產(chǎn)品,本身,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。