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史蒂芬?金認(rèn)為：“產(chǎn)品是工廠里所生產(chǎn)的東西，商標(biāo)是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，商標(biāo)卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品易過(guò)時(shí)落伍，但成功的商標(biāo)卻能經(jīng)久不衰。”所有的商標(biāo)都是產(chǎn)品，但是并非所有的產(chǎn)品都是商標(biāo)。產(chǎn)品是工廠里制造的東西，商標(biāo)則是由消費(fèi)者帶來(lái)的東西。具體分析如下：
1．產(chǎn)品是具體的存在，而商標(biāo)存在于消費(fèi)者的認(rèn)知中。商標(biāo)是消費(fèi)者心中被喚起的某種情感、感受、偏好、信賴的總和。同樣功能的產(chǎn)品被冠以不同的商標(biāo)后，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生截然不同的看法，從而導(dǎo)致產(chǎn)品大相徑庭的市場(chǎng)占有率。例如，同樣的運(yùn)動(dòng)衫被標(biāo)上“耐克”的標(biāo)識(shí)后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情會(huì)大增，穿上“耐克”牌運(yùn)動(dòng)衫儼然一位實(shí)現(xiàn)自我超越的運(yùn)動(dòng)明星。
2．產(chǎn)品最終由生產(chǎn)部門(mén)生產(chǎn)出來(lái)，而商標(biāo)形成于整個(gè)營(yíng)銷組合環(huán)節(jié)。商標(biāo)是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)的。營(yíng)銷組合的每一個(gè)環(huán)節(jié)都須傳達(dá)商標(biāo)的相同信息，才能使消費(fèi)者形成對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同。如，一種定位于高檔商標(biāo)的產(chǎn)品，必然是高價(jià)位，輔之以精美的包裝，在高檔商店或?qū)Ｙu(mài)店出售。商業(yè)傳播與商標(biāo)的關(guān)系更加密切，強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的產(chǎn)品廣告投入要大大高于一般商標(biāo)。
3．產(chǎn)品重在質(zhì)量與服務(wù)，而商標(biāo)貴在傳播。商標(biāo)的“質(zhì)量”在傳播，商標(biāo)的傳播包括所有的商標(biāo)與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)與活動(dòng)，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、促銷、廣告等。傳播的效用有兩點(diǎn)：一是形成和加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知；二是傳播費(fèi)用轉(zhuǎn)化為商標(biāo)資產(chǎn)的一部分。
4．任何產(chǎn)品都有生命周期，強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)可常青。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者需求的不斷變化是產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的必然，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為產(chǎn)品更新提供了技術(shù)可能。不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)贏得消費(fèi)者的重要手段，任何產(chǎn)品都會(huì)在完成其歷史使命后退出市場(chǎng)舞臺(tái)。作為商標(biāo)載體的產(chǎn)品也只有不斷更新才能使得商標(biāo)之樹(shù)常青。

標(biāo)簽：林芝中山公主嶺寶雞佳木斯阜陽(yáng) 山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)與產(chǎn)品的區(qū)別》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),與,產(chǎn)品,的,區(qū)別,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。