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商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

指企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。
(1)商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色的功能
由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，因而其在企業(yè)的信息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中具有極強(qiáng)的傳播和識(shí)別功能。
①傳播功能。創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色的組合，通過(guò)色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業(yè)理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別標(biāo)志、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)識(shí)別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強(qiáng)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)行實(shí)態(tài)、行為方式的約束力和激勵(lì)力，實(shí)現(xiàn)形象化的管理。如日本富士公司在其FUJI的標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)中，以綠色象征富士公司揚(yáng)長(zhǎng)避短、裁彎取直的發(fā)展戰(zhàn)略和主導(dǎo)原則，以紅色象征富士公司設(shè)計(jì)超前、后來(lái)居上的企業(yè)素質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色的對(duì)比組合，塑造、渲染、傳播富士公司及其產(chǎn)品青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的審美識(shí)別形象。
②識(shí)別功能。人們對(duì)于色彩的感知和聯(lián)想，賦予了色彩象征的或設(shè)定的指示意義，使色彩成為人類(lèi)獨(dú)有的語(yǔ)義傳播信號(hào)和視覺(jué)傳播媒介。紅色醒目，令人警覺(jué)；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動(dòng)。所以，色彩具有感知、辨識(shí)的認(rèn)知效應(yīng)。如美國(guó)可口可樂(lè)飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂(lè)、向上的氣息；柯達(dá)膠卷的黃色，充分表現(xiàn)出色彩飽滿的產(chǎn)品特征；泛美航空公司的天然色，給予乘客快速、便捷的印象；中國(guó)人民銀行的紅色，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、實(shí)力、圓滿和信心；郵政的橄欖綠，給人以安全、準(zhǔn)確、便捷的感覺(jué)。設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)色的目的，在于依靠這種微妙的生產(chǎn)力量，來(lái)樹(shù)立企業(yè)、商標(biāo)或商品所期望建立的形象，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。
(3)商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的步驟
①確定企業(yè)理念
企業(yè)理念是整個(gè)CIS戰(zhàn)略的核心，在CIS的構(gòu)成要素中，理念系統(tǒng)是行為系統(tǒng)和識(shí)別系統(tǒng)的體現(xiàn)。作為VI系統(tǒng)的一個(gè)基本要素，標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，必須以明確的企業(yè)理念為指導(dǎo)。
②設(shè)計(jì)企業(yè)形象
企業(yè)形象既是CIS戰(zhàn)略的終點(diǎn)，也是CIS戰(zhàn)略的起點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)者首先要確定自己的企業(yè)應(yīng)具備什么樣的形象，才能選擇并設(shè)計(jì)出最能表現(xiàn)這種形象的標(biāo)準(zhǔn)色。
③色彩選擇
即考慮選擇哪種顏色才能體現(xiàn)企業(yè)形象的特質(zhì)。如紅色系適用于食品業(yè)、交通業(yè)、飲食業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)；橙色系適用于食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；黃色系適用于電氣業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)；綠色系適用于林業(yè)、蔬菜業(yè)、金融業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；藍(lán)色系適用于交通業(yè)、休閑用品業(yè)、藥品業(yè)、電子業(yè)；紫色系適用于化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)等。
眾所周知，麥當(dāng)勞與肯德基是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，出乎意料地，其標(biāo)準(zhǔn)色都是大紅色。無(wú)獨(dú)有偶，臺(tái)灣的永和豆?jié){、中國(guó)的華榮雞等，都采用大紅作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色——這是由其快餐的行業(yè)理念與戰(zhàn)略所決定的?？觳蜆I(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)便是周轉(zhuǎn)快、流量大，而大紅的色彩正好敦促消費(fèi)者快吃快走。
④搭配
選用兩種或兩種以上的顏色，通過(guò)搭配追求色彩組合的對(duì)比效果，以增強(qiáng)色彩韻律的美感與完整說(shuō)明企業(yè)的性質(zhì)。顏色的搭配并非各種顏色平均分配，而應(yīng)有主次之分。如以什么顏色為基礎(chǔ)色或主調(diào)色，以什么顏色搭配等。一般企業(yè)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色大致有3種情況：“第一，單色標(biāo)準(zhǔn)色。單純有力的單色標(biāo)準(zhǔn)色，可使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，留下深刻的記憶。如可口可樂(lè)公司的紅色，泛美航空公司的藍(lán)色等。第二，復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色。如美孚石油的紅與藍(lán)，日產(chǎn)汽車(chē)的紅與藍(lán)等。第三，標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色。這種方式可用于區(qū)分企業(yè)集團(tuán)，子、母公司的不同，或公司各個(gè)事業(yè)部門(mén)以及商標(biāo)、產(chǎn)品的分類(lèi)等。利用色彩的差異性，易于識(shí)別區(qū)分。如日本大榮百貨公司，就針對(duì)各種產(chǎn)品、廣告媒體規(guī)劃了多達(dá)78色的色彩系統(tǒng)。，”
強(qiáng)調(diào)色彩的誘惑力。為了便于識(shí)別，標(biāo)志色彩的誘惑性和明視性必須高，這樣才能取得較好的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)還要注意配色調(diào)和的美感，根據(jù)色相、色調(diào)的合理組合，給人以正式、安定、高級(jí)的感覺(jué)。

標(biāo)簽：阜陽(yáng) 公主嶺山東中山佳木斯寶雞林芝

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