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通用名稱的作用

1．商品的區(qū)分
商品的通用名稱能夠?qū)Ξa(chǎn)品及其屬性進(jìn)行描述，對(duì)同一商標(biāo)的不同種類商品進(jìn)行區(qū)分，一般情況下商標(biāo)直接附著在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見(jiàn)的，因此常常被省略掉。
例如：“中華”牙膏(或中華牌牙膏)，“中華”是商標(biāo)而“牙膏”是商品通用名稱；如果僅有“中華”兩字，大家多以為是指中華民族或者中國(guó)區(qū)域的稱謂，很難與具體商品聯(lián)系起來(lái)。
商品通用名稱雖然有一定的區(qū)分作用，但只能區(qū)分商品屬于哪種類別，無(wú)法區(qū)分商品的來(lái)源。對(duì)于同一類商品而言，它們有共同的通用名稱，此時(shí)通用名稱就起不到區(qū)分商品來(lái)源的作用。
商品通用名稱不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不能單獨(dú)注冊(cè)為商標(biāo)、不受法律保護(hù)，大家都可以使用。因此，通用名稱的使用存在兩種極端現(xiàn)象：
第一、理論界過(guò)于輕視通用名稱。理論界研究的對(duì)象是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，對(duì)通用名稱的研究重視不夠，很多情況下只有寥寥數(shù)語(yǔ)，如：“進(jìn)入公有領(lǐng)域”、“不享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等。
第二、企業(yè)界過(guò)于重視通用名稱。企業(yè)在使用時(shí)“過(guò)于重視”通用名稱而忽略了商標(biāo)，尤其是當(dāng)產(chǎn)品比較出名時(shí)，通用名稱的風(fēng)頭往往蓋過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，很多人都知道“東北三件寶：人參、貂皮、軌鞋草”，但幾乎有人知道這“三件寶”在銷售時(shí)使用的牌子(商標(biāo))是什么。
2．區(qū)分商品價(jià)值
不同商品通用名稱表示的商品屬于不同的類別，而不同類別的產(chǎn)品，其單位產(chǎn)品的價(jià)值相差巨大。
例如：一條“中華”卷煙與一支“中華”鉛筆的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)：一根“現(xiàn)代”牌“內(nèi)存條”和一輛“現(xiàn)代”牌“汽車”的價(jià)值更是無(wú)法相比。
一般情況下商標(biāo)直接標(biāo)在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見(jiàn)的，因此常常被省略掉。然而，情況并非總是如此。對(duì)于一些外觀差異不大的商品(如：白色粉末、無(wú)色液體)，消費(fèi)者就難以判斷它屬于哪一類產(chǎn)品，更不清楚其“通用名稱”是什么。
正是由于上述原因。有些企業(yè)不是搞產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，而是在“(通用)名稱創(chuàng)新”上大做文章。常用商品換個(gè)新的名稱便賣出新的高價(jià)。這種現(xiàn)象在我國(guó)醫(yī)藥方面大量存在。
3．商品的標(biāo)準(zhǔn)
市場(chǎng)上所銷售的大部分商品都必須有自己相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)．作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的依據(jù)：大部分商品都必須在其包裝或者說(shuō)明書(shū)上注明產(chǎn)品執(zhí)行的是什么標(biāo)準(zhǔn)；商品標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)注必須規(guī)范．符合國(guó)家規(guī)定。
商品的標(biāo)準(zhǔn)是多級(jí)別的．如：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)等。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是商品進(jìn)入市場(chǎng)的“最低門檻”．如果某產(chǎn)品已經(jīng)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而執(zhí)行的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，則可以大致推測(cè)該產(chǎn)品質(zhì)量比較優(yōu)秀。
稍具專業(yè)知識(shí)的人就可以根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，大致判斷商品質(zhì)量的高低和該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，從而有選擇地購(gòu)買消費(fèi)商品或者有側(cè)重地選擇經(jīng)營(yíng)合作伙伴。
4．分類的依據(jù)
商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)根據(jù)商品的功能、用途、原料、生產(chǎn)場(chǎng)所、銷售特點(diǎn)以及商品整體與零部件等關(guān)系，把商品通用名稱劃分為若干類別并編列成表，稱為《商品分類表》；該表上所列的商品叫“商品分類”。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)人必須填寫(xiě)該商標(biāo)使用的通用名稱或類別。