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商標(biāo)起名與商品的消費(fèi)心理有關(guān)的

商標(biāo)起名與商品的消費(fèi)心理有關(guān)的這是從揣摩消費(fèi)者的心理著眼的命名法。商標(biāo)命名與人名、地名等的不同即在于它必須考慮到第三者的存在，而且以受第三者的重視為主要宗旨。商品能不能打開(kāi)銷路，關(guān)鍵在消費(fèi)者歡迎與否，因此在所有商標(biāo)命名者的心里，消費(fèi)者的份量都比商標(biāo)自身要重得多。1．威望命名法1 “永久”作牌名不妥，已見(jiàn)上述。
這是一種夸大命名法。其法有三：
一是夸大本產(chǎn)品的廣受歡迎，銷路之廣，在今日常表現(xiàn)為以全球或宇宙作號(hào)召，如華宇牌家具、環(huán)宇牌電視機(jī)、航球牌裝飾磚、半宙牌中成藥、半球牌電飯鍋等。最后兩例以半宙、半球作牌名，看似謙虛，實(shí)際上仍是自夸，是頗有創(chuàng)意的命名。
二是說(shuō)大話講大語(yǔ)，自夸產(chǎn)品質(zhì)量和檔次之高，如潔王牌洗衣粉、大亨牌果茶、皇后牌絨線、CROWN牌密碼箱、霸王牌時(shí)鐘、貴族牌床墊。但話說(shuō)得過(guò)分，效果常會(huì)適得其反，也是不可不注意的。
三是講大話為自己壯氣，如大無(wú)畏牌干電池、無(wú)敵牌牙粉等。
2．價(jià)值命名法
這是自夸其產(chǎn)品價(jià)值之高，如鉆石牌電風(fēng)扇與鉆石牌手表給人的感覺(jué)就不一樣，后者使人想到手表所含的鉆石成分，而前者與鉆石毫無(wú)關(guān)系，就只能理解為一種價(jià)值性命名。
3．情感命名法
這是為消費(fèi)者設(shè)身處地，設(shè)想他買到了滿意的商品后的感覺(jué)。例如中意牌洗衣粉、美樂(lè)牌電視機(jī)、如意牌電視機(jī)、快樂(lè)牌吸塵器、喜得寶牌綢緞、家樂(lè)牌床褥、幸福牌摩托車、安樂(lè)牌衛(wèi)生紙、小樂(lè)胃牌電暖鍋、他她樂(lè)牌排油煙機(jī)、萬(wàn)家樂(lè)牌熱水器、永樂(lè)牌熱水器、視樂(lè)牌眼罩、喜上喜牌腌臘、太太樂(lè)牌雞精等。情感有時(shí)會(huì)有傳染性，讀多了這些快樂(lè)滿意的字眼，不知不覺(jué)中自己的心情也會(huì)快樂(lè)滿意起來(lái)。這種命名法正是利用了人們的這種心理。近些年，河南思念食品股份有限公司生產(chǎn)的思念牌湯圓在市場(chǎng)上很受歡迎，除了以其特有的有餡小湯圓吸引人外，這個(gè)勾起人思鄉(xiāng)情緒的品牌也起了很好的作用。
4．性別命名法
針對(duì)不同對(duì)象的消費(fèi)者來(lái)命名，這是當(dāng)前商標(biāo)命名的主要趨勢(shì)之一。性別是個(gè)重要因素，考慮到女性在日用品消費(fèi)市場(chǎng)上舉足輕重的地位，在商標(biāo)中用女性語(yǔ)、模仿女性口吻以吸引女性顧客，是日用品生產(chǎn)商發(fā)財(cái)?shù)脑E竅之一。例如露美牌花露水、佳麗牌首飾、碧麗牌花露水、華姿牌香波、雅黛牌噴發(fā)膠、少女之春牌化妝品、女士牌香皂、柔娜牌化妝品、清妃牌化妝品、倩女牌皮鞋、綺芳牌真絲等。
主要針對(duì)男性的商標(biāo)不多，伯龍牌男性化妝品系列是其中的一個(gè)，名稱上充滿了陽(yáng)剛之氣。另外像狼牌運(yùn)動(dòng)鞋、七匹狼牌服裝這種充滿彪悍之氣的名稱，大約也不會(huì)有太多女性感興趣。有個(gè)襯衫的品牌，一個(gè)叫“紳士”，一個(gè)叫“富紳”，命名意圖當(dāng)然是針對(duì)“成功男性”的，但社會(huì)的心理有時(shí)很難說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)，女性多半敢以“美女”自居，而男士敢自命為“紳士”的恐怕不多。因此這兩個(gè)品牌的的消費(fèi)對(duì)象遠(yuǎn)不如上面女性品牌來(lái)得普遍。
從性別角度命名要注意的是不要強(qiáng)調(diào)得太過(guò)分。商品的使用者也許有男女之分，例如化妝品、香水之類通常是女性用的，機(jī)械、工具之類通常是男性用的，汽車、家電等通常是男女都用的等，但買主沒(méi)有男女之分，在商標(biāo)上過(guò)于強(qiáng)調(diào)性別的區(qū)分有時(shí)會(huì)嚇走一些潛在的顧客。
5．年齡命名法
區(qū)別不同消費(fèi)對(duì)象要考慮的第二方面是不同的年齡層次。其中最引起命名者注意的是中國(guó)的小公主、小皇帝們。兒童是父母的未來(lái)與希望，由于中國(guó)的特殊國(guó)情，這一點(diǎn)顯得特別突出。為了孩子，爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆是舍得掏干凈身上最后一分錢的。正是從這一點(diǎn)出發(fā)，生產(chǎn)和銷售者們把眼光盯住了孩子。作稚氣語(yǔ)，用孩子的口吻來(lái)給商標(biāo)取名是一個(gè)越來(lái)越普遍的做法。例如大白兔奶糖、娃哈哈果奶、喔喔奶糖、咪咪奶糖、笑咪咪奶糖、金絲猴奶糖、皮大王、小霸王游戲機(jī)、小天才游戲機(jī)、丑娃娃果茶、大大泡泡糖、小白兔牙膏、哈里哈里膨化食品、I、卜星膨化食品、小機(jī)靈牌童裝、笑咪咪童裝、乖乖牌果凍、露露牌杏仁露、好孩子童車等等。黑龍江搖籃乳業(yè)股份有限公司和生產(chǎn)的乳粉以搖籃作品牌，明顯是針對(duì)兒童的，但口氣卻不像是兒童的，與以上其他命名不同。
針對(duì)兒童的商標(biāo)特別要注意文字、讀音與圖形的結(jié)合。事實(shí)上，這類商標(biāo)的兩個(gè)組成部分，文字主要只是給大人看的，只有讀音和圖形才是給兒童看、給兒童聽(tīng)的。
除了兒童之外，另一個(gè)有特征的消費(fèi)年齡層次是老人。針對(duì)老人的商標(biāo)命名通常以長(zhǎng)壽為主要內(nèi)容。如百年樂(lè)牌中成藥、賜壽康口服液、老來(lái)福牌口服液、不老林牌糖果等。
針對(duì)青年人的商標(biāo)以留住青春與美麗為特征。“今年二十，明年十八”的白麗牌美容香皂，雖然明知其不可能，但人們還是愿意去上這個(gè)當(dāng)。青春寶、少女之春，也是對(duì)青年人頗有吸引力的名字。
針對(duì)中年人的商標(biāo)似未見(jiàn)，這在國(guó)際上似乎也是個(gè)缺門。想來(lái)中年人，特別是中國(guó)的中年人，生活上的擔(dān)子太重，而生活上的要求不高，因此商品的生產(chǎn)、銷售者們還沒(méi)有將眼光投向他們。
6．誘惑命名法
這是利用人們追求幸福、實(shí)惠的心理而命名的商標(biāo)，如普惠牌飲料、幸運(yùn)牌果汁、走運(yùn)牌自動(dòng)扶梯等。
7．神秘命名法
人生來(lái)就有一種好奇心，對(duì)神秘的東西總有一種難以抑制的向往，而且越是弄得神秘兮兮的東西，其吸引力越是大。正是利用人們的這種心理，產(chǎn)生了商標(biāo)上的神秘命名法，給名稱涂上一層神秘的色彩，引誘人們?nèi)ベ?gòu)買。如神仙牌曲酒、秘寶飲料、神泉山牌礦泉水、圣泉啤酒、神鹿牌中成藥、迷奇增白蜜、瑪奇卡牌藥酒(商標(biāo)用漢語(yǔ)拼音Maqica，實(shí)為英語(yǔ)Magic一詞漢譯)。三九胃泰是一種特殊的數(shù)字命名，由于“三”、“九”在漢語(yǔ)中都是陽(yáng)數(shù)、吉數(shù)，一般人又不知其命名原由，因此帶來(lái)了一些神秘感，故也可歸在這里。其實(shí)“三”、“九”是兩種廣東產(chǎn)中草藥“三椏苦”和“九里香”的縮略。浙江有一家公司(浙江無(wú)名皮塑集團(tuán)有限責(zé)任公司)干脆以“無(wú)名”作名，其生產(chǎn)的產(chǎn)品(包裝薄膜等)也以“無(wú)名”作商標(biāo)，聽(tīng)起來(lái)也有點(diǎn)神秘兮兮的。不過(guò)這個(gè)名稱可一不可二，大家都叫“無(wú)名”，就真的等于“無(wú)名”了。

標(biāo)簽：林芝寶雞阜陽(yáng) 公主嶺佳木斯山東中山

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