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公司名求新起名法

求新逐奇，這是命名上長久不衰的一條基本規(guī)律?！靶侣勀昴甓加校皇墙衲瓴煌?。當(dāng)今在商業(yè)命名上的追求新奇主要表現(xiàn)在哪里呢?在通名上是求一個“變”字，在專名上是追逐“美、嬌、野、俗、怪”五個字。
(一)求變命名法
這主要用在通名上。人們厭倦了“商店、商場”這類字眼，千方百計想搞些變化，于是往大的方向就產(chǎn)生了“商廈、商城、廣場、總匯”這些名稱；往小的方向就產(chǎn)生了“屋”這個名稱，如“發(fā)屋”、“餅屋”、“餐飲屋”、“品味屋”；不大不小的則有“廊”(上海的綠波廊餐廳因原系園林建筑，有舊名新用之意，但現(xiàn)在的“廊”卻不受此限制，理發(fā)店叫“發(fā)廊”更是普遍)、“食府”(以前只有一家“喬家柵食府”，現(xiàn)在又有“愚齋閣食府”、“文曲樓食府”、“百味鮮食府”等)、“漁村”、“漁港”(其特點是供應(yīng)海鮮)，如“天天漁港”、“新星漁港”、“高潮漁港”、“東方漁港”、“潮港海村”、“南海漁村”等。還有“漁人碼頭”、“漁人灣”、“江南人家”、“秦淮人家”、“臺北街頭”、“城市戀人”等等匪夷所思的名字。人們常說“顧名思義”，但這些名稱顧其名是思不到義的。當(dāng)然，這些名稱大多是外來的，如“屋”來自東瀛日本，“廣場”、“漁港”來自港臺等，但也不能不承認(rèn)開放帶來變化之快。
專名中的變化下面要進(jìn)行分析，但有些字介于專名與通名之間，如舊時愛用的“樓、閣、齋、軒”之類，以增加文人氣。近些年來卻冒出了個以前僅限帝王的“苑”字，且作為“樓、閣”等的“升級換代品”，有越用越多的趨勢，如捷苑、龍苑、香樟苑、桃李苑、櫻花苑等等。
(二)求美命名法
美名也有時代性。近年來最流行的“美字”，除了經(jīng)久不衰的“華”字(但今日用此字更強(qiáng)調(diào)其“美麗”而非“中華”的含義)外，似乎是“美”字和“佳”字。如：
華麗、華綸、華姿、華星、華美、麗華、錦華，美多、康美、甜美、優(yōu)美、時美、堅美、佳美、佳履、美一、美藝、美樂、美昌、美的、美健、美康、美新、健美、高美、捷美、舒美、美樂、美苑、美佳、美雅、霞美、潔美、美豐、美華、美綸、美虹、健優(yōu)美、舒而美、新又美，佳綸、海佳、佳樂、佳麗、佳麗美、佳奇。
但實際上，美名中最值得注意的傾向是名稱中女性化的色彩增強(qiáng)，這是近些年來商業(yè)命名的一個重要特色。從歷史上來看，解放前的幾十年，中國在殖民地半殖民地的悲慘境遇中掙扎，命名中突出表現(xiàn)為要為民族爭氣的自強(qiáng)型。解放后幾十年，政治壓倒一切，店名中充塞的是政治性語言；尤其是十年動亂期間，在一片“革命”、“造反”聲中，男女的性別差別被抹殺了，消費中根本看不到婦女消費的特色。只有在近二十年來，人們才真正有機(jī)會追求美好的生活，婦女愛美的天性也得到了充分的表露機(jī)會。因此，商店字號及商品商標(biāo)中涌現(xiàn)的前幾十年不可能有的女性化詞匯，實在是時代的產(chǎn)物。請看下面這些名稱：
天姿、柔姿、秀姿、華姿、雅姿、高姿、飄姿、秀麗、富麗、艷麗、麗新、飄逸、甜美、甜蜜、甜甜、婷婷、蝶香、萊莉、彩虹、彩霞、彩云、鶯舞、芬芳、溫馨、馨香、玉蘭、愛眉、嫣紅、新婭、真優(yōu)美等，在二十多年前恐怕是難以想象的。
(三)求嬌命名法
也許跟中國的獨生子女政策有關(guān)系，中國人對“小皇帝”、“小公主”們的寵愛是世所罕見的。針對這一事實引起人f13,0、理上的變化，商店命名突破了以往只以婦女為消費中心的一般的“美”字，而把眼光投向了以吸引“小皇帝”、“小公主”們?yōu)橹鞯摹皨伞弊?。這可說是近些年來商業(yè)命名的一大新發(fā)展。其特點是大量使用疊音字：佳佳、菁菁、寶寶、甜甜、欣欣、怡怡、奇奇、念念、君君、芙芙、辰辰、莎莎、達(dá)達(dá)、鷺鷺、多多、添添、來來、海海、明明、繽繽、超超、潔潔、祥祥、天天、日日、菲菲、梅梅、人人、麗麗、友友、蕓蕓、玲玲、珍珍，以及同音異形字：薏苡、精晶等。
說來有趣，改革開放后，上海灘最早出現(xiàn)的兩條主要由個體戶經(jīng)營的特色街，一條是乍浦路美食街，另一條是九江路時裝街。兩條街在命名上就顯出了各自的特色：乍浦路充滿了“富翁”、“富豪”這類赤裸裸拜金意識的字號，而九江路卻充滿了這類以疊音命名的商店。這可能跟各自經(jīng)營的特色有關(guān)。乍浦路以經(jīng)營美食為主，來往的除外來客及一些慕名而來的品嘗客之外，很多是所謂的“大款”們及公款吃喝者。這些人進(jìn)去甩的是錢，飯桌上談的是錢，酒酣耳熱、對著五光十色的霓虹燈，心里想的也是錢。這里的招牌正好合他們的胃口。而九江路以經(jīng)營服裝為主，來往的多數(shù)是女性顧客及陪同她們的戀人、丈夫。這些嬌滴滴、軟綿綿的店名創(chuàng)造了一種溫馨的氣氛，對之無疑是非常合適的。
(四)求野命名法
與求嬌相反，近些年來商店命名的又一個趨勢是求野，追求返璞歸真的粗獷野性之美。求美、求嬌主要是針對婦女、兒童的，求野卻并不是專門針對男性的(專門針對男性的市場現(xiàn)在還沒有，大約永遠(yuǎn)也不會有)，而是由所經(jīng)營商品的特性決定的。由于消費水平的提高，人們穿著的衣料已從一般的棉、麻、絲、毛轉(zhuǎn)向了更高檔的裘皮。裘皮當(dāng)然以野生的為貴，于是這些充滿野性的公司商號便應(yīng)運而生：雪豹、豹王、云豹、金豹、豹帝、獸玉、臥虎、翔鷹、雪狐，等等。不過更近些年來這些名稱似有所收斂，也許跟動物保護(hù)主義者的活動有關(guān)。
(五)求俗命名法
從“一定好”、“天曉得”等店名的成功可以知道，俗語作店名有意想不到的效果，雖然俗，卻雅俗共賞，老少皆宜，很容易深入人心。而且這種店名比較適合以面向大眾為主的小型店家，今天如雨后春筍般涌現(xiàn)出來的個體經(jīng)濟(jì)正好符合這個條件。因此這個方法在今天倍受歡迎，就不奇怪了。這一類的名稱如“樂胃”、“小樂胃”、“小如意”、“天天樂”、“天天開”、“大家樂”、“大快樂”、“大樂”、“奇樂”、“添樂”、“真快活”、“好再來”、“利儂”、“包儂好”、“三得利”、“新又美”、“美又美”等。還有一些與顧客討近乎的名稱也屬此類，如“小李”、“阿胖”、“大娘”、“長腳”、“小妹”等，硬要讓你覺得他就是你的隔壁鄰居、從小看大的小輩，覺得不照顧他的生意情面上就卻不過去似的。
(六)求怪命名法
這是從一般人想不到的角度著手，以奇思巧想取勝的命名法。
例如上海一家家具商廈取名菱方圓，這是從組成家具的各個面不是菱形、方形就是圓形聯(lián)想起來的。
香港有好幾家湯水店取名“阿二靚湯”，其名稱妙在“阿二”二字。過去廣東人稱小老婆為“阿二”，其形象是低眉順眼，有別于專橫的大老婆?！鞍⒍泵咳侦覝Ш蛘煞蚧貋恚虼遂异n湯是其拿手好戲。廣東人一見到這店名就會發(fā)出會心的微笑。
上?；春Ｂ飞嫌幸患疑虖B叫“驕嬌”。奇怪，“驕”、”嬌”二氣不是多年前批臭了的“貨色”嗎?怎么競有人敢冒天下之大不韙用來作店名呢?仔細(xì)想來，原來這家商廈以經(jīng)營時裝百貨為主，暗示男性穿了他們的服裝“驕”傲神氣，女性穿了他們的服裝“嬌”美可愛，一下子把兩性顧客都照顧到了。不禁為命名者的巧思叫絕。
香港有一家眼鏡店招牌叫“88”，這是個含義豐富的命名。首先是直觀，“8”字橫過來看就像一付眼鏡；其次“88”諧音“發(fā)發(fā)”，這是已從廣東走向全國的口彩字；第三，兩個“8”字還有一個人最好備兩付眼鏡的意思。命名者的構(gòu)思也是很巧妙的。
同樣以數(shù)字命名，卻不以“8”字取勝的，還有從國外引進(jìn)的一家連鎖店叫“7一11”。數(shù)字表示該店從早上七點一直營業(yè)到晚上十一點，強(qiáng)調(diào)其服務(wù)特色，是個高招。這個店名在亞洲國家可能還顯不出什么特色，因為在中國及東南亞一帶，商店開到晚上十一二點乃至通宵營業(yè)并不稀奇。但在歐美國家，一般商店到晚上五、六店都得關(guān)門，營業(yè)到十一點就非常受歡迎了。
還有前面舉到的把店名叫做“臺北街頭”、“城市戀人”或者什么“漁港”、“碼頭”，也可說是怪招迭出，出奇制勝。
而怪名最集中的恐怕是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，特別是BBS、QQ、MSN、BLOG等開通以后，那鋪天蓋地的網(wǎng)名，可說是集奇思怪想命名之大成。由于那些大多是游戲之作，而且即時性、應(yīng)景性很強(qiáng)，還沒有取得本書討論的那些正式名稱的地位，因此這里暫不討論。

標(biāo)簽：山東公主嶺佳木斯寶雞阜陽林芝中山

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