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(一)馳名商標(biāo)的概念
馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)的識(shí)別功能，在相關(guān)公眾中的品牌聲譽(yù)較非馳名商標(biāo)更高，馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量通常都更為穩(wěn)定、優(yōu)良。因而商標(biāo)法理論認(rèn)為馳名商標(biāo)在法律上應(yīng)該得到超過非馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。需要注意的是，馳名商標(biāo)并非一種單獨(dú)的商標(biāo)類型，任何一種商標(biāo)只要符合商標(biāo)法關(guān)于馳名商標(biāo)的條件，都可以經(jīng)過有關(guān)機(jī)關(guān)的認(rèn)定后成為馳名商標(biāo)；馳名商標(biāo)因其品牌聲譽(yù)下降，也可能成為非馳名商標(biāo)。
目前有關(guān)國(guó)際條約及各國(guó)的國(guó)內(nèi)立法基本上都對(duì)馳名商標(biāo)作出了明確規(guī)定，馳名商標(biāo)的法律意義在于其能夠得到較非馳名商標(biāo)更為特殊的保護(hù)，主要表現(xiàn)為馳名商標(biāo)即使未在某一國(guó)家注冊(cè)，也可以根據(jù)該國(guó)參加的國(guó)際條約或其國(guó)內(nèi)立法獲得商標(biāo)專用權(quán)，并且其權(quán)利范圍也比非馳名商標(biāo)更寬泛。
(二)馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的理論基礎(chǔ)
馳名商標(biāo)也是商標(biāo)，因而應(yīng)當(dāng)適用商標(biāo)法的所有規(guī)定，但是，由于馳名商標(biāo)在聲譽(yù)上的特殊性，又使其在法律上得到了有別于非馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。關(guān)于馳名商標(biāo)得到特殊保護(hù)的原因及保護(hù)方法，世界上主要有兩種理論。
1.混淆理論。該理論認(rèn)為，對(duì)于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，商標(biāo)使用人可以禁止他人搶先注冊(cè)自己的商標(biāo)，也可以禁止他人使用自己的商標(biāo)，否則就可能引起消費(fèi)者對(duì)相同或類似商品及服務(wù)的混淆。由于該理念的出發(fā)點(diǎn)是防止消費(fèi)者的混淆，所以該理論被稱為混淆理論。
《巴黎公約》是適用該理論對(duì)馳名商標(biāo)提供特殊保護(hù)的代表。該公約第6條規(guī)定：“本聯(lián)盟各國(guó)承諾，凡被成員國(guó)認(rèn)定為是馳名商標(biāo)的商標(biāo)，不論在請(qǐng)求保護(hù)的成員國(guó)是否進(jìn)行注冊(cè)，被請(qǐng)求保護(hù)國(guó)應(yīng)該禁止他人的搶先注冊(cè)，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的應(yīng)撤銷注冊(cè)，并禁止其使用。在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)予以拒絕或撤銷?！?br>2.淡化理論。該理論認(rèn)為，在非同類或者非類似商品及服務(wù)上使用他人的馳名商標(biāo)，盡管不會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)商品來源的混淆，但卻是不正當(dāng)?shù)乩昧怂笋Y名商標(biāo)的聲譽(yù)，不可避免地會(huì)降低該馳名商標(biāo)指示商品及服務(wù)來源的能力，因而為了保護(hù)馳名商標(biāo)使用人以及消費(fèi)者的正當(dāng)利益，應(yīng)當(dāng)禁止這種行為。
《TRIPS協(xié)議》最大的發(fā)展就是體現(xiàn)了淡化理論，從而將馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到與馳名商標(biāo)所標(biāo)示的商品及服務(wù)不相類似的商品及服務(wù)上。

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