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“竟價(jià)排名”商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定中的主要問題對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)提供競價(jià)排名是否要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任,不同的案件作出了不同的認(rèn)定,主要區(qū)別就在于法律地位的不同認(rèn)識(shí)以及過錯(cuò)認(rèn)定上存在不同看法。
1.法律地位的定性不
雖然前兩個(gè)案例中,最終都判決提供競價(jià)排名服務(wù)的經(jīng)營者對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的商標(biāo)侵權(quán)行為承擔(dān)連帶賠償責(zé)任,但對(duì)其法律地位的認(rèn)定卻不一致。第個(gè)案件中判決百度承擔(dān)連帶賠償責(zé)任,認(rèn)定其作為網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)提供者,已經(jīng)盡到合理的注意義務(wù);而第二個(gè)案件中判決谷翔承擔(dān)連帶賠償責(zé)任,是認(rèn)定其作為廣告經(jīng)營者,未盡到審查義務(wù)。那么提供競價(jià)排名服務(wù)的經(jīng)營者的法律地位到底應(yīng)該如何定性？
2.“應(yīng)知或明知”的認(rèn)定不同
雖然上文所述中的第一個(gè)和第三個(gè)案件,提供競價(jià)排名服務(wù)的主體相同,服務(wù)行為方式相同,只是因?yàn)榍謾?quán)的商標(biāo)知名度有所區(qū)別。前一個(gè)“大眾”商標(biāo),在全國具有較高知名度,被判定明知或應(yīng)知侵權(quán)行為的存在;而后個(gè)是“皇宮”商標(biāo),在一定區(qū)域性有較高知名度,認(rèn)為其行為不具有明知或應(yīng)知侵權(quán)行為而仍為其提供關(guān)鍵詞競價(jià)排名服務(wù)的情形。因此,前者未采取除涉黃涉反等最低限度的技術(shù)過濾和篩選以外的其他審査措施,因此認(rèn)定被告未盡合理注意義務(wù),存在主觀過錯(cuò);而后者在官網(wǎng)上已作出充分警示,并告知投訴途徑,且已斷開涉案搜索服務(wù)鏈接的情況下,被認(rèn)為提供百度推廣服務(wù)不存在過錯(cuò)。那么商標(biāo)的知名度是否是提供競價(jià)服務(wù)經(jīng)營者主觀過錯(cuò)認(rèn)定中的決定因素?

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