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商標(biāo)知名度與聯(lián)想的關(guān)系

1.從顯著性上看知名度。一個(gè)商標(biāo)具有固有顯著性并不能保證它會(huì)取得知名度,只能說顯著性強(qiáng)的商標(biāo)為商標(biāo)取得知名度打下了基礎(chǔ)。但具有知名度的商標(biāo)即意味著它作為識(shí)別一個(gè)特定的出處的標(biāo)志已廣為人知,因此可以說一個(gè)商標(biāo)越知名就越顯著。就注冊(cè)的條件而言,商標(biāo)只要具備相對(duì)顯著性,即區(qū)別的潛力或脫穎而出的可能即可。但在確定商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍時(shí),需要考慮的則是商標(biāo)的實(shí)際區(qū)別能力、知名度、聲譽(yù)和絕對(duì)顯著性。
聯(lián)想是一種基于過去經(jīng)驗(yàn)的心理想象。因此一定是在商標(biāo)已經(jīng)出名的基礎(chǔ)上才會(huì)產(chǎn)生,或者說商標(biāo)的知名范圍必須延伸到保護(hù)涉及的地域和行業(yè)才會(huì)有聯(lián)想的可能。換言之,對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)具有地域性和行業(yè)性,只有在一定的地域、行業(yè)具有知名度和顯著性的商標(biāo),才有保護(hù)的可能。
國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)( AIPPI)在《巴黎公約》第6條之2基礎(chǔ)上對(duì)馳名商標(biāo)和高信譽(yù)商標(biāo)保護(hù)作了較為明確的保護(hù)措施。首先, AIPPI決議對(duì)“馳名商標(biāo)”作出了定義。所謂馳名商標(biāo)是指被有關(guān)商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、銷售者或使用者的相當(dāng)部分所知曉的商標(biāo),且該商標(biāo)明顯地被認(rèn)為指示該商品或服務(wù)的特定來源。其次,對(duì)某些已經(jīng)取得一定聲譽(yù)并超出區(qū)別商品或服務(wù)傳統(tǒng)價(jià)值功能的商標(biāo),應(yīng)享受更寬的保護(hù),即這些商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止第三人注冊(cè)、使用,有權(quán)禁止第三人從該商標(biāo)的顯著性或聲譽(yù)中獲取不當(dāng)利益,或給它們?cè)斐蓳p害。第三,提出了“相關(guān)公眾”的概念,使知名度被固定在一定范圍之內(nèi),使之更加明確具體。第四,決議進(jìn)一步提出了高信譽(yù)商標(biāo)的概念。所謂高信譽(yù)商標(biāo)是指為一般公眾所知,其知名度極高,以至任何第三人都沒有理由使用和注冊(cè)其商標(biāo)。高信譽(yù)商標(biāo)由于自身特有的吸引力,對(duì)它的保護(hù)應(yīng)及于任何商品或服務(wù)。馳名商標(biāo)不一定是高信譽(yù)商標(biāo),但高信譽(yù)商標(biāo)則必然是馳名商標(biāo)。
決議的最大價(jià)值是將《巴黎公約》意義上的馳名商標(biāo)與高信譽(yù)商標(biāo)進(jìn)行了區(qū)別,并且認(rèn)為高信譽(yù)商標(biāo)已不僅僅具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)都具有的區(qū)別能力,更重要的是具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)所不具有的吸引力。對(duì)于馳名商標(biāo)與高信譽(yù)商標(biāo)在顯著性上的差別,決議更傾向于堅(jiān)持馳名商標(biāo)在未脫離商標(biāo)法專屬性原則基礎(chǔ)上的相對(duì)顯著性,而只有高信譽(yù)商標(biāo)才具有可以獨(dú)立存在的絕對(duì)顯著性的觀點(diǎn)。
2.從地域范圍看商標(biāo)知名度。馳名商標(biāo)的地域性表現(xiàn)在,在一個(gè)地方有名就在該地域保護(hù),否則就不應(yīng)該保護(hù),因?yàn)闆]有當(dāng)?shù)氐闹?當(dāng)?shù)氐娜艘膊粫?huì)產(chǎn)生聯(lián)想。至于商標(biāo)所有人是否位于該地則并不重要。也就是說,中國(guó)馳名商標(biāo)是指在中國(guó)馳名的商標(biāo),但該商標(biāo)并不一定是中國(guó)的商標(biāo)。同理,我國(guó)各地都實(shí)行著名商標(biāo)的認(rèn)定制度,著名商標(biāo)也應(yīng)該是在該地著名,但不定必須是該地的商標(biāo)。
在美國(guó),地區(qū)法院認(rèn)為州反淡化法應(yīng)理解為適用于僅在部分區(qū)域著名的商標(biāo),而聯(lián)邦反淡化法所保護(hù)的著名商標(biāo),按照立法意圖顯然必須在整個(gè)美國(guó)的相當(dāng)部分中知名才符合保護(hù)條件。也就是說,如果一個(gè)商標(biāo)只在少數(shù)地區(qū)知名,應(yīng)該只能依靠當(dāng)?shù)刂莘吹▉肀Ｗo(hù),只有在全國(guó)知名才能獲得聯(lián)邦反淡化法保護(hù)當(dāng)然,這也可能產(chǎn)生新的問題。例如一個(gè)商標(biāo)根據(jù)使用意圖,僅在州際范圍使用,但已經(jīng)具有一定的知名度。如果另一個(gè)商標(biāo)或者在后商標(biāo)在聯(lián)邦獲得注冊(cè),前一個(gè)商標(biāo)或者在先商標(biāo)便不能根據(jù)州反淡化法起訴聯(lián)邦注冊(cè)的商標(biāo)。這說明,商標(biāo)的聯(lián)邦注冊(cè)的重要性。
商標(biāo)的知名度與其地域性直接相關(guān),甚至一般觀點(diǎn)認(rèn)為知名度應(yīng)該以地域范圍作為衡量因素。但是,知名度一旦與國(guó)家注冊(cè)、相關(guān)公眾等其他因素發(fā)生關(guān)系,知名度可能會(huì)同地域范圍產(chǎn)生沖突。歐共體堅(jiān)持不能要求商標(biāo)在整個(gè)成員國(guó)知名,只需在個(gè)成員國(guó)的主要部分存在知名度即可。日本商標(biāo)法也明確認(rèn)可商標(biāo)在國(guó)外馳名的事實(shí)。目前國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)實(shí)行跨地域保護(hù)已是大勢(shì)所趨。根據(jù) TRIPS協(xié)議要求,只要該商標(biāo)在本國(guó)經(jīng)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定著名或馳名的商標(biāo),成員國(guó)有義務(wù)對(duì)該馳名商標(biāo)加以保護(hù)。
3.從行業(yè)范圍看商標(biāo)的知名度。商標(biāo)的行業(yè)性在于,商標(biāo)可能只在相應(yīng)的商品或服務(wù)的行業(yè)有名,只能給予在該相應(yīng)的行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。只有當(dāng)被告所在的行業(yè)的顧客也知曉原告的商標(biāo)才能在被告所在的該行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。因?yàn)?在商品或服務(wù)不相類似的情況下,沒有跨行業(yè)的知名度,就不可能有跨行業(yè)的聯(lián)想發(fā)生,而沒有聯(lián)想就不會(huì)有不當(dāng)?shù)美麚p害。
因此,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)以及高信譽(yù)商標(biāo)等等,它們之間在概念上的界定不一定就是絕對(duì)清晰的。如果一定要將它們進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分,首先得從知名的行業(yè)范圍來把握,知名度能否超越相應(yīng)的行業(yè)以及超越的行業(yè)范圍有多大,是它們之間最大的分水嶺。

標(biāo)簽：遼寧拉薩黑河玉溪安康赤峰秦皇島濟(jì)寧

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