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知名形象商品化權(quán)的評(píng)價(jià)。在“三毛”版權(quán)糾紛案中,無(wú)論是人民法院還是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定都明確了張樂平先生創(chuàng)作的“三毛”形象應(yīng)受著作權(quán)保護(hù)。有學(xué)者認(rèn)為,在“三毛”糾紛案中,如果單純以“三毛”文字注冊(cè)商標(biāo),很難適用《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》(指原商標(biāo)法及實(shí)施細(xì)則)。這是因?yàn)楸簧暾?qǐng)人(指江蘇三毛集團(tuán)公司)在注冊(cè)商標(biāo)及實(shí)際使用中均與“三毛及圖”結(jié)合使用,明顯借用了“三毛”藝術(shù)形象的聲譽(yù),故其行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則,已構(gòu)成《商標(biāo)法》所指的以欺騙手段或者其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為取得商標(biāo)注冊(cè)的行為。
從在先性原理分析,馳名在先的權(quán)利已不再局限于中國(guó)法律條文中慣常使用的馳名商標(biāo),馳名在先可以包含任何可能產(chǎn)生的權(quán)利,“三毛”文字作為一個(gè)作品意義上的知名形象,如果不是因?yàn)椤叭钡闹?、馳名性,作為商標(biāo)注冊(cè)并獲得保護(hù)的可能性是有的。這樣,對(duì)作品意義上的某些角色、名稱,僅僅依版權(quán)來(lái)保護(hù),對(duì)創(chuàng)作作品的人來(lái)講就不公平。因?yàn)?按照我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定,并不能禁止他人利用作品中有影響力的角色名稱作為商標(biāo)。顯然,僅僅用版權(quán)來(lái)保護(hù)作品角色名稱,已經(jīng)不能滿足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此,在先權(quán)應(yīng)當(dāng)延及版權(quán)意義衍生出來(lái)的知名形象商品化權(quán)。
知名形象商品化權(quán),又可稱為知名人物商品化權(quán),是指知名形象在商業(yè)活動(dòng)中可以獲得經(jīng)濟(jì)利益的能力。亦可定義為,知名形象的商品化是指通過商業(yè)使用而獲取經(jīng)濟(jì)利益的可能性。
國(guó)外文獻(xiàn)對(duì)知名形象商品化權(quán)的界定不盡一致。美國(guó)界定為知名權(quán)”( Right of Publicity),指禁止他人以對(duì)原告造成商業(yè)損害的方式擅自(未經(jīng)授權(quán))使用知名形象的姓名、肖像和其他角色特征的權(quán)利。
知名形象可以通過商品化轉(zhuǎn)換為財(cái)產(chǎn)或者獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬,這就是其經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在,也是其需要法律保護(hù)的內(nèi)核。如果未經(jīng)許可而擅自使用其形象,就必然妨礙知名形象創(chuàng)造人所進(jìn)行的商業(yè)努力,剝奪其可能獲得的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬,這就是需要保護(hù)的原因。
知名形象商品化權(quán)的討論為解決權(quán)利沖突注入了活力,特別是為解決著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突提供了在先原則的依據(jù)。盡管商品化權(quán)”在我國(guó)相關(guān)法律中未作出明確規(guī)定,但新《商標(biāo)法》所確認(rèn)的在先性原則已經(jīng)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)設(shè)了“在先權(quán)利”的法律地位,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的不斷完善,“商品化權(quán)”作為種“在先權(quán)利”也將由于新《商標(biāo)法》的執(zhí)法完善而提到重要地位。

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