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商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)使用越來越廣泛,其種類也不斷豐富。我們可以從各種不同的角度,用不同的劃分標(biāo)準(zhǔn),對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分類。一般有這樣三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)用途、商標(biāo)的使用者。首先,根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分,有文字商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo);此外,還有立體商標(biāo)與非形象商標(biāo)。其次,根據(jù)商標(biāo)用途進(jìn)行劃分,可將它分為營業(yè)商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、保證標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等。第三,根據(jù)商標(biāo)的使用者進(jìn)行劃分,可將它分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)和集體商標(biāo)國外關(guān)于商標(biāo)種類劃分標(biāo)誰還有很多,比如按商標(biāo)的特殊性質(zhì)與功能將它分為防御商標(biāo)和備用商標(biāo)等等。
1.什么是文字商標(biāo)
文字商標(biāo),顧名思義就是以文字組成的商標(biāo)。比如“全聚德”“雪碧”“S0NY”等等。我國漢字屬象形文字,其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與外形本身就蘊(yùn)涵著美感,因此,我國文字商標(biāo)的使用是較為廣泛的。有的僅用單個(gè)漢字作為一個(gè)商標(biāo)的構(gòu)成,比如“貢”宇牌龍井茶、?！弊峙聘邏哄?。有的根據(jù)市場(chǎng)情況也可使用少數(shù)民族文字。出口商品的商標(biāo)還可以使用外國文字。在使用文字組成商標(biāo)時(shí),除了不得使用商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語外,商標(biāo)使用者可根據(jù)自己的意志,自由選擇字或詞組成商標(biāo)。
2.什么是圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)是指用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。比如以飛禽走獸、花草魚蟲天象地理、山川河流、仙賢名勝、塔亭廟宇等為題材而繪制的商標(biāo)。其特點(diǎn)是形象生動(dòng),立意明朗,便于記憶。此外,圖形商標(biāo)不會(huì)受語言文字的限制,不論在使用什么話言的國度或地區(qū),人們只要識(shí)圖形,就比較容易呼叫商標(biāo)名稱。但是圖形商標(biāo)上的形象設(shè)計(jì)有一定的難度,因?yàn)樗苋菀茁渌滋锥@得特征不夠顯著。比如有好多商標(biāo)都以寫實(shí)的獅子形象為商標(biāo)的圖形,雖然名稱可以取“雄獅”“醒獅”“猛獅”“金獅”等等,但它們顯然沒有達(dá)到特征顯著的效果。在商標(biāo)分類中有不少人主張,如果把文字畫成某種圖案,能達(dá)到給人一種與通常完全不同的印象,也就成了圖形商標(biāo),而不再是文字商標(biāo)。比如“永久”牌自行車的商標(biāo),把“永久”兩個(gè)漢字變形成一輛自行車。單純以圖形作商標(biāo)的比較少,而多與文字組合而成。因?yàn)橛行﹫D形沒有文字相注,不便呼叫。

標(biāo)簽：安順內(nèi)蒙古江門寶雞銅陵遼陽南平贛州

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