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名人姓名的商標(biāo)保護(hù)策略

由于我國(guó)現(xiàn)行立法和司法實(shí)踐中對(duì)于知名人物的商品化權(quán)尚未予以保護(hù),名人姓名在商標(biāo)領(lǐng)域的法律保護(hù)主要通過人格權(quán)法、商標(biāo)法及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法加以保護(hù)。名人通過采取適當(dāng)?shù)牟呗钥梢栽谏虡?biāo)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)其姓名的全面保護(hù)。
(1)積極的保護(hù)
①名人自己注冊(cè)商標(biāo)
我國(guó)原《商標(biāo)法》不允許自然人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),而2001年修訂后的《商標(biāo)法》已經(jīng)將申請(qǐng)人的主體資格放寬,自然人可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。從而為名人將自己的姓名申請(qǐng)注冊(cè)提供了便利條件。如果名人選擇采用自己的姓名作為商標(biāo)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),則應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的商標(biāo)法律意識(shí)。我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行的是注冊(cè)原則和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,一方面,只有注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán);另一方面,在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),申請(qǐng)?jiān)谙鹊膶@得注冊(cè)。因此,在名人使用自已的姓名作為商標(biāo)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的情況下,應(yīng)當(dāng)及時(shí)將自己的姓名申請(qǐng)注冊(cè)。此情形下,如果不進(jìn)行注冊(cè),則不僅不能禁止他人使用該姓名為商標(biāo),而且可能招致他人的惡意搶先注冊(cè)。
②通過聯(lián)合使用保護(hù)自己的姓名
即使名人對(duì)涉足商業(yè)不感興趣,也可以與有興趣的企業(yè)或個(gè)人協(xié)商聯(lián)合使用自己的姓名,這是名人在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)積極保護(hù)自己姓名的另一個(gè)有效途徑。在儒家學(xué)說的熏陶之下,我國(guó)文人歷史上信奉“重義輕利”的理想,而商人贏利則被認(rèn)為是“重利輕義”的勾當(dāng)。而當(dāng)今社會(huì)歷經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的洗禮,名人應(yīng)用自己成功的資本從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)已被廣泛認(rèn)可。從價(jià)值評(píng)判的角度來看,如果一個(gè)人的姓名被利用并且成為產(chǎn)品成功的重要因素,則該人從中取得收益是完全公平合理的。而且,隨著高品質(zhì)產(chǎn)品的推廣,名人的聲譽(yù)還可能獲得提升。
通過授權(quán)商家使用自己的姓名為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)協(xié)商訂立合理界定各方權(quán)利義務(wù)內(nèi)容的協(xié)議。訂立協(xié)議過程中需要注意的問題主要包括:
1)明確商標(biāo)注冊(cè)的問題。申請(qǐng)注冊(cè)是姓名在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)獲得主動(dòng)保護(hù)的基點(diǎn),必須予以高度重視。按照現(xiàn)行法律的規(guī)定,存在三種選擇:名人自己注冊(cè)許可合作方使用;合作方提出申請(qǐng)注冊(cè);名人與合作方聯(lián)合注冊(cè)共有商標(biāo)。從名人對(duì)整個(gè)聯(lián)合使用的事宜進(jìn)行控制的力度來看,名人自己注冊(cè)的方式最佳,聯(lián)合注冊(cè)共有商標(biāo)的方式次之,合作方申請(qǐng)注冊(cè)的方式應(yīng)為最后的選擇。
2)名人姓名商標(biāo)的使用范圍。首先應(yīng)當(dāng)明確使用名人姓名商標(biāo)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目的范圍,在此基礎(chǔ)上可以確定申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的商品或服務(wù)項(xiàng)目。如果采用名人自己申請(qǐng)商標(biāo)許可合作方使用的方式,則還應(yīng)當(dāng)明確許可使用的時(shí)間及地理范圍,當(dāng)然也可以另外單獨(dú)訂立商標(biāo)使用許可合同來進(jìn)行約定。
3)質(zhì)量控制條款。由于選擇名人姓名為商標(biāo)的重要考慮是借用名人的聲望來推介產(chǎn)品,則產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)成為維系雙方合作關(guān)系的重要紐帶。否則,如果合作方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量低劣,不僅難以實(shí)現(xiàn)贏利目的,反而可能損害名人的良好聲望。因此,合作方應(yīng)當(dāng)承諾保證其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量。
4)贏利目標(biāo)的設(shè)定。名人的聲望是雙方合作的基點(diǎn),贏利則是合作的最終目的。當(dāng)然,由于商業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是始終存在的,贏利目標(biāo)不妨采取較為靈活的方式加以設(shè)定。甲人日
5)利益分配機(jī)制。名人提供自己的姓名供合作方使用,理應(yīng)得到合理的回報(bào),回報(bào)主要通過利益分配機(jī)制來實(shí)現(xiàn)。名人收取回報(bào)存在兩種選擇:第一,以某一時(shí)間跨度為基準(zhǔn)(通常為1年)規(guī)定固定額度的收益;第二,與合作方的贏利情況掛鉤的浮動(dòng)收益,一般采取贏利的百分比。
6)違約責(zé)任。通過訂立違約責(zé)任條款來加強(qiáng)協(xié)議的約束力,可以在將來雙方履行合同過程中出現(xiàn)違約情形時(shí)盡快地確定各方責(zé)任、定分止?fàn)帯?br>(2)消極的保護(hù)
消極的保護(hù)是相對(duì)于上述積極的保護(hù)措施而言的,主要是指名人姓名被他人在商標(biāo)領(lǐng)域非法使用時(shí),采取相應(yīng)的法律措施來保護(hù)名人的合法權(quán)益。根據(jù)他人非法使用的情形分述如下
①他人在商品或服務(wù)上未經(jīng)名人許可使用其姓名。這類行為侵犯了名人的姓名權(quán),名人可以要求對(duì)方停止侵害并賠償損失,如果對(duì)方拒絕則可以向人民法院提起訴訟。名人也可以直接向人民法院起訴。
②他人將名人姓名作為商標(biāo)提出申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)于該類申請(qǐng)注冊(cè),商標(biāo)局在進(jìn)行審查時(shí)可以直接引用《商標(biāo)法》第31條予以駁回。但是,也可能出現(xiàn)該類申請(qǐng)被初步審定并公告的情況。按照法律規(guī)定,自初步審定公告之日起3個(gè)月內(nèi)名人可以向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議,反對(duì)該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。
③他人將名人姓名作為商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。由于商標(biāo)異議期只有3個(gè)月同時(shí)初步審定商標(biāo)雖然都刊登《商標(biāo)公告》,但相當(dāng)比例的公眾并不會(huì)關(guān)注每一期公告刊登的內(nèi)容,因此,也可能出現(xiàn)名人未能在規(guī)定期限內(nèi)對(duì)損害其姓名權(quán)的初步審定商標(biāo)提出商標(biāo)異議,導(dǎo)致該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的情況。此情形下,名人還可以在該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)之日起5年內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng),請(qǐng)求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
④變非法使用為合法使用。如果有人未經(jīng)授權(quán)而在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)使用名人的姓名,名人除了通過上述的訴訟、商標(biāo)異議及商標(biāo)爭(zhēng)議等程序來解決沖突以外,還可以與非法使用人協(xié)商,比照上文所述的聯(lián)合使用的方式,通過訂立許可協(xié)議將對(duì)方的使用行為合法化。雖然這種方式對(duì)名人而言帶有事后追認(rèn)的色彩,但較之于訴訟等程序節(jié)約了名人的時(shí)間與精力,從某種意義上來說,也推進(jìn)了名人姓名的商品化進(jìn)程。

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古江門贛州銅陵南平安順遼陽(yáng) 寶雞

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