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首先,商標(biāo)與商品或服務(wù)密不可分。依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第8條,商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合構(gòu)成的可視性標(biāo)志。但是,在上述可視性標(biāo)志與具體的商品或服務(wù)結(jié)合之前,僅僅是一個(gè)標(biāo)志,它可以是一種智力勞動(dòng)成果,但不是法律意義上的商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)所確立和保護(hù)的,是商標(biāo)權(quán)人對(duì)特定的商標(biāo)標(biāo)志與特定范圍的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系,離開(kāi)了商品或服務(wù)的標(biāo)志不是商標(biāo),如綠色和平組織的標(biāo)志、紅十字會(huì)的標(biāo)志、禁煙的標(biāo)志、禁火的標(biāo)志,上述標(biāo)志與商品本身都沒(méi)有直接聯(lián)系。
其次,商標(biāo)是用以區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的標(biāo)志。標(biāo)志有很多種,有安全標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、組織機(jī)構(gòu)的標(biāo)志等,這些標(biāo)志在生產(chǎn)和生活中起著不同的證明或提示作用,他們與商標(biāo)所具有的區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的作用顯然不同。商標(biāo)的前述作用可以使消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)選擇或者區(qū)別生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或服務(wù)的提供者所提供的商品或服務(wù)。
第三,商標(biāo)的價(jià)值與使用有關(guān)。隨著商標(biāo)在特定商品上的使用以及對(duì)商標(biāo)的各種宣傳,就會(huì)在消費(fèi)者心目中建立起特定商標(biāo)與特定商品之間的聯(lián)系。當(dāng)使用特定商標(biāo)的商品質(zhì)量得到消費(fèi)者的認(rèn)可,使用特定商標(biāo)的商品銷(xiāo)售量的上升和銷(xiāo)售區(qū)域的擴(kuò)大,這一商標(biāo)就會(huì)在相關(guān)消費(fèi)群體中產(chǎn)生有益的影響,該商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)升值;反之,該商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)下降。所以,商標(biāo)的價(jià)值并不是恒定的,而是與商標(biāo)的使用有著密切關(guān)系。

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