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1.定位策略的新要求
商標(biāo)的成敗如同商品,有些發(fā)展很快,從幾年到十幾年就成了家喻戶曉的知名商標(biāo)。有些則發(fā)展緩慢,幾十年在同一個檔次上徘徊。有些使用量逐年減少,最后退出市場。這是為什么?簡而言之,和商標(biāo)的定位有關(guān)。定位是企業(yè)決策人智能的體現(xiàn),是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要組成部分,務(wù)必減少任意性,克服盲目性,不能停留在小打小鬧的范疇,必須與企業(yè)的同步發(fā)展來加以考慮,企業(yè)的決策人應(yīng)該走好這成功的第一步。
2.定位要有針對性
其基礎(chǔ)是商標(biāo)的用途使用范圍、國別地區(qū),還要考慮到產(chǎn)品的檔次。一個用于商品的商標(biāo)和用于服務(wù)項目的商標(biāo)是絕對不同的兩種概念:一種僅用于單一品種和系列產(chǎn)品或多系列產(chǎn)品商標(biāo)需要具有不同的風(fēng)格;一個僅用于國內(nèi)市場或地區(qū)性的國別市場和計劃全球性發(fā)展的商標(biāo)的要求也不相同。至于用于產(chǎn)品的檔次則更為重要,特別是那些耐用品,高檔消費品,代表著使用人的身份地位權(quán)勢和富有程度的商標(biāo),在商標(biāo)設(shè)計中,注冊前都要有具體安排,它是成功商標(biāo)戰(zhàn)略的良好開頭。
3.考慮到商品的功能
因為功能的不同,用于食品、藥品、農(nóng)藥化肥、服飾、輔料、汽車、電腦的商標(biāo)應(yīng)有不同的定位和創(chuàng)意。如果讓食品和農(nóng)藥化肥用于同一個商標(biāo),則食品無人吃,化肥無人用。所以,人們說,商標(biāo)的創(chuàng)意是一大學(xué)問。一個好的創(chuàng)意必須是內(nèi)涵優(yōu)雅豐富,外延寬廣粗獷,具有博大精深之感的文字和圖案的組合。有些商標(biāo)的起名提示所代表的商品,有些則暗示商品,而有些更是使人無法想到商品是什么,巧妙各有不同,但宗旨只有一條,就是讓消費者容易接受,樂于接受。
4.定位要有依據(jù)
主要依據(jù)有,全球化發(fā)展的需要,國別地區(qū)的需要和法律法規(guī)所允許的范圍。全球化是一種發(fā)展趨勢,即使是用于國內(nèi)的產(chǎn)品,也要考慮到全球消費者的生活習(xí)慣如果企業(yè)不想把自已的產(chǎn)品推到其它國家,但其它國家的消費者來到了你的國家同樣也要消費所以創(chuàng)意最好不要有局限性特別是商標(biāo)的名字,創(chuàng)意不要過于復(fù)雜,但也不要過于簡單,無論如何不要給人以別扭的感覺,更不能造成消費者的逆反心理。總之,文字要清晰讀音要流暢,圖案要簡潔,色彩要調(diào)和,組合搭配要協(xié)調(diào),讓人有舒適感。對于國家、地區(qū)和市場應(yīng)有全局感,應(yīng)理順地理環(huán)境、生活習(xí)慣、宗教信仰、民俗風(fēng)情、道德觀念之間的相互關(guān)系,決不能有違反法律,沖擊宗教信仰等行為出現(xiàn)。

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