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商標保護的經濟學分析
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蘭德斯和波斯納在分析商標保護的原因時,首先建立了一個財產權的經濟模型,并分析了賦予財產權的動態(tài)和靜態(tài)經濟性收益,包括了收回創(chuàng)新成本的能力和對生產性資源的有效利用。在論證了商標具有降低消費者搜索成本的經濟效用之后,他們指出,商標所有人因此獲得收益是以法律保護為前提的。由于復制他人商標的成本微乎其微,如果沒有法律的保障,商標的強度越高,被他人復制的可能性越大。
搭便車者不僅會掠奪商標所有人在其商標中投資所帶來的部分收益,而且會摧毀商標中含有的信息資本,并消除了盡早開發(fā)出一個有價值商標的激勵。簡言之,商標降低搜索成本的必要前提在于,商標所指的商品來源、商品質量等特性的綜合信息是真實的、未歪曲的。只有通過法律賦予商標所有人以專用權,才能夠保證商標傳遞信息的真實性,從而,商標降低消費者搜索成本的功能才可充分發(fā)揮。因此,商標經過使用具有了降低搜索成本的經濟功效,對其予以保護在經濟學上具有正當性。

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