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在現(xiàn)有的文獻(xiàn)中對(duì)商標(biāo)整合推廣的描述很多。商標(biāo)整合推廣是在商標(biāo)經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，從消費(fèi)者出發(fā)，以直接影響購(gòu)買(mǎi)行為、塑造商標(biāo)為目標(biāo)，整合商標(biāo)推廣的規(guī)劃、組織和流程，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有針對(duì)性的傳播推廣，以使效果最優(yōu)化的過(guò)程。
商標(biāo)整合推廣不單單是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。它的目標(biāo)是以消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者為對(duì)象，以直接影響目標(biāo)消費(fèi)者為目的的一種傳播推廣形態(tài)；它考慮消費(fèi)者與商標(biāo)接觸的所有要素，甚至使用以往不被看作傳播形態(tài)但能有效營(yíng)銷(xiāo)的傳播形態(tài)或要素。商標(biāo)整合推廣是經(jīng)過(guò)一定時(shí)間可測(cè)定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的。
商標(biāo)整合推廣可以分為橫向整合和縱向整合兩種。
橫向整合主要是對(duì)各種傳播工具進(jìn)行整合，其主導(dǎo)思想是要重新制定商標(biāo)推廣的游戲規(guī)則，將推廣溝通戰(zhàn)略由原來(lái)的四大傳統(tǒng)媒體全方位展開(kāi)，特別重視對(duì)現(xiàn)代電子媒體的運(yùn)用，同時(shí)還用多重媒體的組合偏重多點(diǎn)表達(dá)。
縱向整合（重點(diǎn)是廣告策略）強(qiáng)調(diào)把企業(yè)的一切傳播活動(dòng)如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一商標(biāo)的一致信息，增強(qiáng)商標(biāo)表達(dá)的一致性和完整性?？傊虡?biāo)整合推廣的核心是使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生信任，使其長(zhǎng)期存在于消費(fèi)者的心中。
一個(gè)成功、完整的商標(biāo)推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次（三個(gè)階段）：一是商標(biāo)寬度推廣階段，即建立商標(biāo)知名度；二是商標(biāo)深度推廣階段，這一階段主要是提升商標(biāo)忠誠(chéng)度，提高商標(biāo)美譽(yù)度；三是商標(biāo)維護(hù)階段。

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