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一、商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)
商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)是組合當(dāng)中的商標(biāo)之間的邏輯關(guān)系?；靵y的邏輯關(guān)系將使得公司旗下的各商標(biāo)之間產(chǎn)生沖突;反之,清晰的邏輯關(guān)系將使得各商標(biāo)之間的協(xié)同效應(yīng)達(dá)到最優(yōu)化。例如廣東移動(dòng)原有全球通、動(dòng)感地帶、神州行、神州大眾卡四個(gè)商標(biāo),由于神州行和神州大眾卡名稱(chēng)相仿市場(chǎng)重疊,所以將二者合并。目前,廣東移動(dòng)旗下的三個(gè)商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)清晰,全球通針對(duì)追求通信服務(wù)質(zhì)量的商務(wù)市場(chǎng),動(dòng)感地帶針對(duì)追求動(dòng)感活力的年輕人,神州行針對(duì)追求廉價(jià)的普通老百姓市場(chǎng)。
基本的結(jié)構(gòu)類(lèi)型有三種:橫向結(jié)構(gòu)、縱向結(jié)構(gòu)和聯(lián)合結(jié)構(gòu)。橫向結(jié)構(gòu)是幾個(gè)并行的商標(biāo)之間的關(guān)系,如寶潔公司的潘婷和海飛絲就形成了橫向關(guān)系;縱向結(jié)構(gòu)是一個(gè)具體產(chǎn)品用一套商標(biāo)描述而形成的關(guān)系,如微軟公司的 Windows的XP版本;聯(lián)合結(jié)構(gòu)是不同公司之間的商標(biāo)合作,如索尼和愛(ài)立信公司聯(lián)合推出的索愛(ài)手機(jī)、姍拉娜與 Snoopy聯(lián)合推出的姍拉娜 Snoopy版等。當(dāng)這三種結(jié)構(gòu)交織在一起且商標(biāo)眾多的時(shí)候,商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)就會(huì)顯得非常復(fù)雜,必須通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的工具和技術(shù)進(jìn)行分析。下一節(jié)將詳細(xì)介紹這些商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)的分析方法。

二、組合圖標(biāo)
組合圖標(biāo)是跨商標(biāo)和不同環(huán)境(如不同國(guó)家)的商標(biāo)視覺(jué)展示形式,包括標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì),符號(hào)、布局、廣告語(yǔ)等。在同一個(gè)公司的不同商標(biāo)或不同區(qū)域的同一個(gè)商標(biāo)上可以看到相同和不同的商標(biāo)視覺(jué)表現(xiàn),相同的視覺(jué)形式表明了這些商標(biāo)之間的共通性(如福特旗下的商標(biāo)都采用統(tǒng)一的商標(biāo)口號(hào)“活得精彩”),而不同的視覺(jué)形式表明了這些商標(biāo)之間的差異性(如屈臣氏燕餾水和礦泉水的外包裝分別采用深綠色和淡綠色的蓋子以示區(qū)分)。
組合圖標(biāo)有三個(gè)方面的功能:(1)指示一套商標(biāo)中哪個(gè)處于相對(duì)驅(qū)動(dòng)的位置。在汽車(chē)尾部,我們能夠看出一套商標(biāo)中的不同組成部分是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的。比如,本田雅閣汽車(chē)的車(chē)標(biāo)是本田汽車(chē)系列的統(tǒng)一標(biāo)志“H”,“ Accord"(雅閣)的產(chǎn)品商標(biāo)字樣則處于車(chē)尾右側(cè),而本田謳歌( acura)的車(chē)標(biāo)則與本田其他車(chē)都不同,采用的是形似“A”的“H”狀標(biāo)志。顯然,雅閣等商標(biāo)主要以本田( Honda)為驅(qū)動(dòng),而謳歌是以自身為驅(qū)動(dòng)的。商標(biāo)的驅(qū)動(dòng)作用與商標(biāo)視覺(jué)展示的大小和位置有關(guān);(2)區(qū)分兩種商標(biāo)或兩個(gè)系列?？祹煾怠皝喼蘧x”和“四面八方”系列方便面在外包裝上有所不同,而兩個(gè)系列里面不同口味的方便面包裝卻類(lèi)似,從而清晰地標(biāo)識(shí)了不同的商標(biāo)系列;(3)直觀(guān)說(shuō)明商標(biāo)組合的結(jié)構(gòu)。海信在收購(gòu)科龍之后,為了強(qiáng)化兩個(gè)商標(biāo)的關(guān)系,將 Kelon中“K”的紅色鋒利的“一撤”改換成 Hisense中“i”的一個(gè)橙色小方塊,讓人感覺(jué)二者有共同的基因,“如出一轍”。

標(biāo)簽：運(yùn)城自貢阿壩保定河南葫蘆島焦作青島

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)組合結(jié)構(gòu)和組合圖標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),組合,結(jié)構(gòu),和,圖標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。