天堂在线视频免费观看,99视频在线播放,97免费资源站

一、根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃選擇延伸的母商標(biāo)
一般來說,被延伸的商標(biāo)以公司商標(biāo)居多,如海爾,美的、康師傅等,但也有一些案例中延伸的是子商標(biāo),如通用汽車在別克這一子商標(biāo)下面推出了別克凱越、別克君威、別克君越、別克林蔭大道等商標(biāo)的汽車究竟選擇公司商標(biāo)還是子商標(biāo)進行延伸主要看企業(yè)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃—如果企業(yè)是要進入新的行業(yè),可以選擇公司商標(biāo)進行延伸(當(dāng)然,推出新商標(biāo)另當(dāng)別論):如果企業(yè)只是希望豐富和填補原有產(chǎn)品線,則選擇子商標(biāo)來延伸新產(chǎn)品。
不管是選擇公司商標(biāo)還是子商標(biāo),一個容易成功延伸的母商標(biāo)都應(yīng)該具有較高的知名度和良好的形象。從現(xiàn)有的成功經(jīng)驗來看,商標(biāo)延伸應(yīng)該是“步步為營”的。在沒有建立商標(biāo)知名度和商標(biāo)形象之前就急于延伸,會分散商標(biāo)的力量。
二、選擇商標(biāo)延伸的類型
商標(biāo)延伸的類型將決定延伸產(chǎn)品的選擇方向,因此在提出候選的延伸產(chǎn)品之前需要對延伸類型進行選擇。首先要考慮的問題是采用公司內(nèi)延伸還是公司外延伸。公司內(nèi)延伸比公司外延伸的企業(yè)可控性更強,但對企業(yè)的財務(wù)、生產(chǎn)和營銷壓力也更大,選擇前者還是后者取決于公司對哪方面比較重視。之后的決策問題是采用產(chǎn)品線延伸還是產(chǎn)品類別延伸。一般的規(guī)律是先進行產(chǎn)品線延伸,在某一個產(chǎn)品領(lǐng)域做大做強之后,再憑借建立起來的專業(yè)商標(biāo)優(yōu)勢來進行產(chǎn)品類別延伸。產(chǎn)品線延伸并不困難,因為延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品同屬于一個產(chǎn)品線,消費者容易形成一致認(rèn)知。難辦的是產(chǎn)品類別延伸,畢竟各產(chǎn)品類別存在差異,考慮不周,延伸產(chǎn)品可能會與原產(chǎn)品產(chǎn)生沖突,不僅不容易成功,而且還會使母商標(biāo)受損。所以,不到萬不得已,盡量不要采用產(chǎn)品類別延伸。一般來說,只有當(dāng)原產(chǎn)品類別利潤空間不大、競爭過于激烈的時候,延伸到新的產(chǎn)品類別才是明智之舉。例如,康佳在電視機行業(yè)面臨巨大競爭壓力的時候選擇了手機、電冰箱作為延伸的新品類,以求增加新的利潤增長點。

標(biāo)簽：青島焦作河南自貢保定葫蘆島運城阿壩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《延伸母品牌與選擇商標(biāo)延伸類型》，本文關(guān)鍵詞延伸,母,品牌,與,選擇,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。