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隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、競爭情勢的加劇、消費理性的成熟,商標(biāo)已從烙在動物身上以示區(qū)別的印記逐漸增加了更多豐富的內(nèi)涵。凱勒教授指出,今天的商標(biāo)已變成了一個復(fù)雜的、多面性的概念。甚至各個國家在商標(biāo)內(nèi)涵的理解上都有所不同,如美國商標(biāo)學(xué)者古德伊爾(Goodyear)基于其廣泛的國際經(jīng)歷曾指出:各國管理者根據(jù)他們所處的不同環(huán)境,對商標(biāo)這一術(shù)語的理解或解釋是不同的,如德國更多的是理解為功能性利益,而英國則更多的是強(qiáng)調(diào)心理利益。
可見,要為商標(biāo)內(nèi)涵做一個全面的界定是非常困難的。綜合以上對商標(biāo)內(nèi)涵演變過程的分析,小編認(rèn)為,商標(biāo)是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。這個概念中包容了區(qū)隔符號、聯(lián)想、價值、關(guān)系、無形資產(chǎn)等幾個關(guān)鍵詞,而且既有消費者角度的理解(如聯(lián)想、價值),也有企業(yè)角度的理解(如區(qū)隔競爭、無形資產(chǎn)),同時AMA(美國市場營銷協(xié)會)奧美廣告等一些經(jīng)典的定義都包括在其中,所以相對其他商標(biāo)定義來說更為全面,概念中的這些關(guān)鍵詞均體現(xiàn)了商標(biāo)的某一方面內(nèi)涵,它們之間并不是替代關(guān)系,而是不斷升華、不斷豐富的關(guān)系。
為了分別探討各組成部分的理論和實踐,商標(biāo)學(xué)術(shù)界為這五個方面創(chuàng)造了相應(yīng)的術(shù)語,即商標(biāo)符號、商標(biāo)核心價值、商標(biāo)聯(lián)想、商標(biāo)關(guān)系、商標(biāo)資產(chǎn)。一個完整的商標(biāo)應(yīng)該同時包括這五個方面,越是內(nèi)容全面的商標(biāo)越是強(qiáng)勢商標(biāo)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)內(nèi)涵的界定》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),內(nèi)涵,的,界定,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。