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如果說２０世紀９０年代以前是產(chǎn)品競爭的時代，那么９０年代以后世界已經(jīng)是品牌商標競爭的世界?？鐕驹谌澜绶秶鷥?nèi)建造自己的創(chuàng)業(yè)帝國的時候，首先張揚的就是其品牌商標的旗幟，無論你是否是煙民，你都是先認識“萬寶路”而不是“菲利普?莫里斯”，即使人們知道“菲利普?莫里斯”，又有幾個人知道它是一家以食品為主的跨國公司而非煙草公司呢？

這就是品牌商標的魅力所在，它會使人們在甚至不了解產(chǎn)品的情況下僅憑“牌子”而心甘情愿地掏腰包，而正確的品牌商標定位是一切成功品牌商標的基礎(chǔ)。
現(xiàn)代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費者被信息圍困，應(yīng)接不暇，各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。
以報紙為例，美國報紙每年用紙過千萬噸，這意味著每人每年消費９４磅報紙。一般而言，一份大都市的報紙，像枟２１世紀經(jīng)濟報道枠，可能包含有５０萬字以上，一個人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也讀不完一份報紙。更何況現(xiàn)代社會的媒體工具種類繁多，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的信息也鋪天蓋地，更新快速。
如此多的媒體，如此多的產(chǎn)品，如此多的信息，消費者無所適從是必然的，這也使得企業(yè)的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個感覺過量的時候，企業(yè)只有壓縮信息，實施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌商標定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放粕虡水a(chǎn)生正確的認識，進而產(chǎn)生品牌商標偏好和購買行動，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。

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