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品牌商標定位的理論基礎(chǔ)

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品牌商標定位,是建立品牌商標形象的提供價值的行為,是要建立一個與目標市場相關(guān)的品牌商標形象的過程和結(jié)果。品牌商標定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。
(一)人們只看他們愿意看的事物
人們只接受他們喜歡的事物,對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡,不但沒有美感,反而更覺得丑陋。一個定位準確的品牌商標引導(dǎo)人們往好的、美的方面體會;反之,一個無名品牌商標,人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是促銷的有力武器,就在于它不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇跡和感覺。
(二)人們排斥與其消費習(xí)慣不相等的事物
消費者在長期的購買、消費行為中往往形成了特定的好習(xí)慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電,去超級市場購買日常用品、食品;而有人喜歡喝果汁,有人喜歡飲用可樂消費習(xí)慣具有慣性,一旦形成很難改變,需要企業(yè)付出巨大的努力。品牌商標定位有利于培養(yǎng)消費習(xí)慣,提高顧客忠誠度。
(三)人們對同種事物的記憶是有限度的
正如我們前面所講到的,這是個信息超量的時代,產(chǎn)品種類多到前所未有的地步,然而人們的記憶是有限的,很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌商標,人們往往能記住誰是市場上的“第一、第二”,在購買時首先想到也往往是某些知名品牌商標。如可口可樂、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌產(chǎn)品往往是消費者心目中的首選。

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