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地理商標對中間商的效應研究方法三

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(1)研究設計。
實驗三的研究目的是檢驗假設H3a和H3b。小編繼續(xù)采取兩組組間現(xiàn)場試驗法檢驗這兩個假設。操控變量是本地區(qū)內(nèi)的地理商標/本地區(qū)外的地理商標。協(xié)變量是地理商標熟悉度、地理商標形象和經(jīng)銷閱歷。實驗兩組被試各自和一個本地區(qū)內(nèi)的地理商標或者本地區(qū)外的地理商標旗下的3000萬元年銷售規(guī)模的虛擬企業(yè)A進行業(yè)務合作洽談,在雙方的權利和義務都得到尊重的情況下,中間商需要在渠道成員意愿和推銷意愿兩個因變量上給出自己的態(tài)度。
排除實驗一和實驗二已經(jīng)選取的120個中間商,在余下的73個調(diào)味品中間商中隨機抽選60家作為實驗三的被試,隨機等量將其分配到兩組并接受訪問。受訪對象的甄別與上兩個研究相同。向兩組被試分別提供郫縣豆瓣和山西老陳醋的背景資料,資料內(nèi)容與實驗一、實驗二各自的背景資料相同。
(2)樣本概況。
在規(guī)定的時間內(nèi),實際訪問54家調(diào)味品中間商。實驗三共收到問卷54份,剔除填寫有誤和訪問對象不恰當?shù)模捣輪柧恚彩盏接行柧恚矗狗?。郫縣豆瓣組:26份;山西老陳醋組:23份。有效問卷回收率為90.7%。

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