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原產(chǎn)地形地理商標(biāo)和公司品牌三者之間的關(guān)系

通過Ｏｎｅ－ＷａｙＡＮＯＶＡ分析，在顯著性水平α＝０．０５時，小編探尋哪些要素會影響原產(chǎn)地形象、地理商標(biāo)和公司商標(biāo)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影響受訪者對山西的整體滿意度（即原產(chǎn)地形象）的要素有兩組，即“受訪者的人文統(tǒng)計因素（其中包括城鄉(xiāng)居住地、受教育程度、職業(yè)）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”；影響受訪者對山西老陳醋的商標(biāo)評價的要素有兩組，即“對山西人的評價（其中包括善于學(xué)習(xí)的程度、信守承諾的程度、青春活潑的程度和文明程度４個屬性）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”；影響受訪者對水塔的整體商標(biāo)印象的要素有三組，即“受訪者的人文統(tǒng)計因素（只包括受訪者的職業(yè)狀況）”“對山西人的評價（其中包括熱情程度、靈活程度、善于學(xué)習(xí)的程度、信守承諾的程度和文明程度５個屬性）”和“山西經(jīng)濟環(huán)境”。以上沒提及的要素不具有顯著的統(tǒng)計意義。原產(chǎn)地形象與地理商標(biāo)的Ｐｅａｒｓｏｎ相關(guān)系數(shù)為０．２４。通過相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)水塔商標(biāo)和地理商標(biāo)的Ｐｅａｒｓｏｎ相關(guān)系數(shù)為０．３９，在０．０１的顯著性水平下兩者之間呈弱相關(guān)關(guān)系。另外，進行相關(guān)分析后發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)地形象和水塔商標(biāo)之間在０．０５的顯著性水平下不相關(guān)。綜合以上分析，可以得到原產(chǎn)地形象、地理商標(biāo)和公司商標(biāo)之間的關(guān)系和各自的影響因素模型，如圖４．３所示。在這里要指出的是，省外樣本組內(nèi)，各省市之間的區(qū)域差異并不是它們３個因變量的顯著性影響因素。受訪者人文統(tǒng)計因素不是地理商標(biāo)的影響因素，說明某一基本屬性不同水平之間的差異不會導(dǎo)致對地理商標(biāo)看法的不同。

原產(chǎn)地形象、地理商標(biāo)和公司商標(biāo)三者之間的關(guān)系驗證了小編提出的基本假設(shè)，即外地居民對地理商標(biāo)和公司商標(biāo)的感知，是融入原產(chǎn)地域居民評價、經(jīng)濟環(huán)境評價和原產(chǎn)地形象感知之后的綜合評價結(jié)果。地理商標(biāo)形象受到了原產(chǎn)地形象、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟環(huán)境和當(dāng)?shù)鼐用瘢硞€變量的顯著影響。這個研究結(jié)果證實了地理商標(biāo)的法律識別。地理商標(biāo)是一個集體知識產(chǎn)第４章地理商標(biāo)的理論特性和現(xiàn)實困境權(quán)，產(chǎn)品和生產(chǎn)者在地理上的原產(chǎn)地域內(nèi)發(fā)生緊密的聯(lián)系，融合了自然和社會兩個因素，外地居民通過它所在的空間位置和關(guān)聯(lián)的資源識別它（ｄｅＣｅｒｔｅａｕ，１９９０）。外地居民一般對地理商標(biāo)產(chǎn)品知識熟悉程度較低，借助原產(chǎn)地形象、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)和原產(chǎn)地的居民三個因素來識別地理商標(biāo)，相當(dāng)于這三個因素發(fā)揮了光環(huán)效應(yīng)（Ｂｌｏｅｍｅｒｅｔａｌ．，２００９）。當(dāng)然，如果他們對這些因素評價較低，就會產(chǎn)生較低的地理商標(biāo)形象。同時，公司商標(biāo)形象受到了地理商標(biāo)、當(dāng)?shù)鼐用?、?dāng)?shù)亟?jīng)濟環(huán)境和消費者人文統(tǒng)計因素的影響。與地理商標(biāo)的影響因素不同的是，這里添加了消費者的人文統(tǒng)計因素。也就是說，不同的消費者，尤其是從職業(yè)角度劃分的消費者，他們對公司商標(biāo)的評價是存在顯著差異的，據(jù)此，企業(yè)可以把人文統(tǒng)計因素作為市場細(xì)分的主要變量之一。

標(biāo)簽：聊城三亞盤錦撫順錦州池州阜新保山

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