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地理商標(biāo)有著明確的產(chǎn)品品種指向性，企業(yè)在恪守既定工藝和配方的情形下開發(fā)新產(chǎn)品的空間是比較狹小的。如果根據(jù)各地消費(fèi)者的習(xí)性開發(fā)新產(chǎn)品，有的情況下就可能冒脫離地理商標(biāo)屬性的危險(xiǎn)，如郫縣豆瓣根據(jù)廣東人的飲食習(xí)慣配制產(chǎn)品，結(jié)果就不是郫縣豆瓣了，沒(méi)有足夠的實(shí)力，一般企業(yè)不敢這么做。所以絕大多數(shù)企業(yè)遵從通過(guò)包裝（如高貴包裝或簡(jiǎn)易包裝）和產(chǎn)品特性（如雨前茶或雨后茶）開發(fā)新產(chǎn)品的路徑，但結(jié)果往往是產(chǎn)品開發(fā)雷同。在地理商標(biāo)里，從包裝和產(chǎn)品特性兩個(gè)角度看，基本上都呈現(xiàn)出你有、我有、全都有的雷同的產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)。
這種局面的出現(xiàn)，在某種程度上降低了各公司商標(biāo)之間的差異，加之商標(biāo)注解的雷同，形成了較強(qiáng)的產(chǎn)品同質(zhì)性和彼此替代性。企業(yè)從包裝或產(chǎn)品特性劃分的產(chǎn)品品項(xiàng)，從定性的角度理解并不是嚴(yán)格意義上可區(qū)分的產(chǎn)品市場(chǎng)，所以說(shuō)，當(dāng)前按包裝或產(chǎn)品特性劃分的產(chǎn)品品項(xiàng)之間就有明顯的替代特性，加之同一品項(xiàng)的開發(fā)不同企業(yè)呈趨同的反應(yīng)，增加了地理商標(biāo)自身內(nèi)部的替代程度和替代品種類。依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)一般理論可以知道，一種商品的替代品種類越多，替代程度越強(qiáng)，該商品的價(jià)格彈性就越大。另外，在邊際成本（ＭａｒｇｉｎａｌＣｏｓｔ，ＭＣ）等于邊際收入（ＭａｒｇｉｎａｌＲｅｖｅｎｕｅ，ＭＲ）時(shí)，公司的利潤(rùn)達(dá)到最大化。我們又知道，貢獻(xiàn)毛利百分比（ＰｅｒｃｅｎｔａｇｅＣｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎＭａｒｇｉｎ，ＰＣＭ）＝Ｐ－ＭＣＰ×１００％（Ｐ為價(jià)格），因此，利潤(rùn)最大化條件又可以寫為ＰＣＭ＝１Ｅ×１００％（Ｅ為商品的價(jià)格彈性）。隨著產(chǎn)品開發(fā)的趨同化，Ｅ呈現(xiàn)增大的趨勢(shì)，由此可見(jiàn)貢獻(xiàn)毛利百分比在減小。換言之，趨同的產(chǎn)品多樣化的直接結(jié)果，是地理商標(biāo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價(jià)格成本差在減小。

另外，共享地理商標(biāo)情形下，由于各企業(yè)產(chǎn)品差異程度比較低，產(chǎn)品之間緊密替代，自然導(dǎo)致各企業(yè)產(chǎn)品之間的價(jià)格相關(guān)性比較高。ＳｔｉｇｌｅｒａｎｄＳｈｅｒｗｉｎ（１９８５）認(rèn)為，如果兩個(gè)企業(yè)在同一個(gè)市場(chǎng)，它們會(huì)受制于同樣的需求量，即如果對(duì)一個(gè)企業(yè)的需求增加，那么對(duì)另一個(gè)企業(yè)的需求也會(huì)增加，結(jié)果導(dǎo)致兩個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格都上漲。也就是說(shuō)，地理商標(biāo)各企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)行為是相關(guān)的。在這種情況下企業(yè)一般是不能使用提價(jià)手段的，因?yàn)樘醿r(jià)后，消費(fèi)者很容易找到替代品，這樣企業(yè)的銷售收入就會(huì)減少。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《地理商標(biāo)的困境之利潤(rùn)空間小》，本文關(guān)鍵詞地理,商,標(biāo)的,困境,之,利潤(rùn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。