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當(dāng)今，服務(wù)產(chǎn)品存在于我們生活的方方面面，如餐飲、交通、物流、金融、電信、咨詢、家政等，與此同時(shí)，相關(guān)的服務(wù)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。但目前，我國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展相對(duì)較為滯后，面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)顯得較為被動(dòng)。而究其原因，是我國(guó)服務(wù)企業(yè)對(duì)服務(wù)商標(biāo)的創(chuàng)建工作重視不夠。因此，我國(guó)服務(wù)業(yè)中缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)的服務(wù)商標(biāo)。

我國(guó)服務(wù)市場(chǎng)前景廣闊，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的需求日益增加。國(guó)家對(duì)服務(wù)業(yè)的重視程度也較高，國(guó)家在“十二五規(guī)劃綱要”中指出“要營(yíng)造環(huán)境推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展” ，因此，未來(lái)的服務(wù)業(yè)市場(chǎng)需求必定形勢(shì)大好。而且，越來(lái)越多的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程注重產(chǎn)品有無(wú)商標(biāo)，是否為知名商標(biāo)，因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，商標(biāo)是商家對(duì)消費(fèi)者的一種利益承諾，消費(fèi)者為了降低購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品過(guò)程的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)選擇有商標(biāo)的產(chǎn)品，甚至知名商標(biāo)的產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的消費(fèi)者更是如此，因?yàn)榉?wù)產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品不同，服務(wù)產(chǎn)品的無(wú)形性和服務(wù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程同時(shí)進(jìn)行的特性，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)時(shí)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更大，這也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)期望，因此服務(wù)企業(yè)為了減小消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，增加消費(fèi)者對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)信心，服務(wù)產(chǎn)品的商標(biāo)創(chuàng)建工作勢(shì)在必行。然而，從世界范圍來(lái)看，知名服務(wù)產(chǎn)品商標(biāo)在知名商標(biāo)中所占的比重較小，這與學(xué)者們對(duì)服務(wù)商標(biāo)的研究較少、研究時(shí)間較晚有著密不可分的關(guān)系。因此，本文的研究符合國(guó)內(nèi)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《服務(wù)商標(biāo)研究背景》，本文關(guān)鍵詞服務(wù),商標(biāo),研究,背景,服務(wù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。