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中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占重要地位,按國內(nèi)和國際上劃分中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),中國99%的企業(yè)屬于中小企業(yè)。在當(dāng)今商標(biāo)品牌營銷時代,關(guān)于中小企業(yè)要不要實施商標(biāo)品牌營銷并創(chuàng)建強勢商標(biāo)品牌的問題,企業(yè)界和理論學(xué)術(shù)界存在許多爭議。其中,有人認(rèn)為中小企業(yè)沒有必要做商標(biāo)品牌,而只要一心一意做產(chǎn)品求生存即可。其理由是,中小企業(yè)由于資金和實力有限,在短期內(nèi)無法把商標(biāo)品牌做大,還不如放棄商標(biāo)品牌,沉下心來全力以赴做好自己的產(chǎn)品,做強勢商標(biāo)品牌的附庯或者影子而求生存。例如,在響當(dāng)當(dāng)?shù)拿票澈笥性S多無名的中小企業(yè)日子也過得紅紅火火。

這種觀點乍聽起來好像很有道理,但深入硏究就能發(fā)現(xiàn)它的錯誤。首先,做強勢商標(biāo)品牌的附庸或影子,對于那些為大企業(yè)提供零配件等中間產(chǎn)品或服務(wù)的中小企業(yè)來說,不失為一種生存之道,但對于那些直接為終端顧客提供最終產(chǎn)品的獨立中小企業(yè)而言,因沒有“主子”可攀附,也就沒有做附庯或影子的福分了。其次,“大樹底下好乘涼”,中國有強勢商標(biāo)品牌的大企業(yè)實在是太少,99%的中小企業(yè)都去傍1%的“大款”,其竟?fàn)幍募ち页潭瓤上攵?。還有,做強勢商標(biāo)品牌的附庸或影子、在大企業(yè)的夾縫中茍且偷生,不僅生存得艱難,而且因為競爭的激烈而很難長期地生存,更不用說發(fā)展成為知名大企業(yè)了,這也不符合企業(yè)的宗旨,更不符合振興民族經(jīng)濟的精神。調(diào)查資料顯示,我國中小企業(yè)的平均壽命只有7年,只有少數(shù)注重商標(biāo)品牌建設(shè)的中小企業(yè)能順利地生存并最終發(fā)展成為大企業(yè),大多數(shù)中小企業(yè)由于沒有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略、忽視商標(biāo)品牌建設(shè)而在激烈的市場競爭中被淘汰。因此,從長遠利益出發(fā),中小企業(yè)也要實施商標(biāo)品牌營銷,建立強勢商標(biāo)品牌,而不應(yīng)該以生存為借口忽視商標(biāo)品牌建設(shè)。
“不做商標(biāo)品牌是在等死”,這是中國的中小企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)。因此,在我國競爭激烈的現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,中小企業(yè)僅僅是為了維持長期的生存也需要商標(biāo)品牌。隨著競爭的加劇強勢商標(biāo)品牌企業(yè)也日益關(guān)注為它們提供中間產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)的商標(biāo)品牌問題,這就給那些靠大企業(yè)“蹭飯吃”的中小企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中小企業(yè)的生存需要商標(biāo)品牌》，本文關(guān)鍵詞中小企業(yè),的,生存,需要,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。