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(一)品牌戰(zhàn)略的認可
近年來,一大批企業(yè)在市場競爭中不斷發(fā)展,走上了上規(guī)模、上檔次、創(chuàng)名牌的路子。在實踐中,許多企業(yè)負責人認識到商標的知名度就是效益。名牌給企業(yè)帶來的利潤遠遠大于企業(yè)的有形財產(chǎn)。它是企業(yè)的戰(zhàn)略資本,是企業(yè)經(jīng)濟實力的象征,是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。它們十分重視對商標的投入,采取多種方式對商標進行宣傳,從而創(chuàng)立了一批在市場上有重要影響的知名商標、著名商標和馳名商標,為企業(yè)創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。
(二)侵權(quán)案件大量涌現(xiàn)
在很多企業(yè)著重樹立品牌的同時,也有一些單位和個人為追求非法利潤,挖空心思假冒別的企業(yè)特別是一些知名企業(yè)的注冊商標。有的不法之徒生產(chǎn)對人體有毒害的假貨,使用與名牌商品相同或近似的注冊商標,使注冊商標的企業(yè)蒙受巨大損失,破壞了社會主義市場經(jīng)濟秩序。因此,加強對企業(yè)商標權(quán)的法律保護勢在必行。

(三)企業(yè)自身應對措施不當當
前一些企業(yè)商標權(quán)之所以屢遭不法分子的侵犯,與這些企業(yè)負責人的自我保護意識淡薄不無關(guān)系。我國企業(yè)大多重視抓有形資本發(fā)展,而對商標權(quán)等無形資本的保護則重視不夠。創(chuàng)牌不易,護牌更難。越是知名的商標,越容易成為不法分子瞄準的目標。企業(yè)不重視商標權(quán)的法律保護,受到損害的不僅是商標在消費者心目中的良好信譽,更重要的是失去商品的市場。近年來,我國許多企業(yè)逐步樹立起濃厚的商標權(quán)法律保護意識,以法律為武器保護知識產(chǎn)權(quán)不受侵害,使企業(yè)得以健康發(fā)展。“然而,在企業(yè)商標權(quán)法律保護日益受到重視的同時,也有部分企業(yè)走入‘私了’保護的誤區(qū)?！碑斍謾?quán)現(xiàn)象發(fā)生時,這些企業(yè)不是訴諸法律,用法律的武器保護自己正當?shù)臋?quán)益。而是往往與侵權(quán)方采取“私了”的方式。必須指出的是,這樣做絕對不可能堵住商標侵權(quán)行為的源頭。打擊侵權(quán),堵塞源頭,企業(yè)必須走出誤區(qū),必須用法律手段維護自身合法的利益。

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