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雖然商標(biāo)全球化會(huì)面臨相當(dāng)多的挑戰(zhàn),但是商標(biāo)全球化也會(huì)帶來需求擴(kuò)散、獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)、全球性渠道服務(wù)等幾個(gè)好處,同時(shí)也方便了全球顧客。

1.獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)
由于標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志、包裝與生產(chǎn),全球性商標(biāo)比較容易產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本。如,當(dāng)BM以奧美廣告取代原本合作的數(shù)十家廣告公司(每個(gè)國家一家),它很快就會(huì)變成了呼風(fēng)喚雨的商標(biāo),因?yàn)閵W美可以憑著全球性的廣告人才及媒體渠道,在全球各市場曝光,也可以盡快達(dá)到商標(biāo)一致性、獨(dú)特性的跨國整合效率。
2.需求擴(kuò)散
長期以來國際媒體蓬勃發(fā)展,利用跨國媒體宣傳,帶動(dòng)需求從某一國家到另一國家的擴(kuò)散,從而拓展全球市場。例如,麥當(dāng)勞推出的沙拉健康套餐,在亞洲地區(qū)是以日、韓先行試行,但在媒體播出后,臺灣地區(qū)消費(fèi)者也翹首以盼,詢問臺灣地區(qū)麥當(dāng)勞公司何時(shí)會(huì)推出。同樣的,日本NEC設(shè)計(jì)的最小手機(jī),只有一張信用卡大小的信息在媒體曝光后,日本地區(qū)的熱銷,也會(huì)引起其他地區(qū)的需求。
3.獲得全球性渠道服務(wù)
渠道的全球性擴(kuò)充,或與國外零售商的服務(wù)合約,可以幫助商標(biāo)獲得全球性的服務(wù)。商標(biāo)的全球化免于國內(nèi)零售商的束縛,是力量的來源。
4.方便全球顧客
在工業(yè)產(chǎn)品方面,采取全球商標(biāo)可方便全球不同地區(qū)廠商購買,例如 Intel對于所有電腦廠商而言,就是一個(gè)非常清晰明確的CPU商標(biāo)。而在民生消費(fèi)品方面,全球商標(biāo)也使得顧客在各國之間移動(dòng)時(shí),都極易以全球商標(biāo)認(rèn)知、購買,這在全球機(jī)場就可看到,化妝品、電腦用品、相機(jī)和其他時(shí)尚精品,旅客走到世界各國機(jī)場都可看到LV、 Prada,SONY、LG、 Canon等商標(biāo)重復(fù)出現(xiàn)。

標(biāo)簽：甘孜開封三明牡丹江吐魯番日喀則涼山鄭州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)全球化的機(jī)會(huì)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),全球化,的,機(jī)會(huì),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。