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商標的延伸有一套科學而嚴謹?shù)牟襟E來防范其不當延伸的風險,主要有如下幾個步驟：
1.確定原商標與目標市場的線路
所謂原商標與目標市場的線路,是指原商標向目標市場延伸的技術(shù)路線,是由一個已存在的商標向一個與之不相關(guān)的市場運動的途徑,是原商標核心價值的演變軌跡,可能存在的線路當然不止一條,且每條線路都有其優(yōu)勢與劣勢,商標的延伸方向選擇并不是目標的確定,更多的是對實現(xiàn)延伸目標路徑的選擇。
盡可能地設(shè)計出實現(xiàn)預期延伸目標的路徑,并測算其存在的風險與收益。這是進行商標延伸的基礎(chǔ)步驟。
2.關(guān)鍵線路的選擇與分析
采用類似于項目管理中的關(guān)鍵線路法,對上一步驟找出的可能線路結(jié)合企業(yè)實力進行綜合評估。按照商標資產(chǎn)最大化與企業(yè)經(jīng)營目標統(tǒng)一的原則,依據(jù)各條線路的綜合評估結(jié)果,將其排序并優(yōu)選,再依次對其進行分析、調(diào)整,選擇出商標延伸的關(guān)鍵線路。
3.延伸對商標內(nèi)涵的影響測試
按照上一步驟的排序結(jié)果,按照商標系統(tǒng)論的要求,逐一測試各條延伸路徑對商標內(nèi)涵的影響,再次進行線路篩選。這次篩選的結(jié)果可能得到幾個可行的備選方案。
這些備選方案要通過下一步驟的調(diào)整之后,依然要使用此步驟的方法再次進行測試,往復循環(huán),直至最優(yōu)方案在下一步得到確認為止。
4.延伸線路的確定與方向的調(diào)整
將確定的延伸線路按照既定的延仹目標分成各個階段,再對各個延伸階段進行調(diào)整,除定要保持與總目標一致的要求之外,其他過程都要求符合最優(yōu)原則。
5.確定延伸形式及延伸策略
商標延伸必須能夠延伸原商標的優(yōu)勢,迅速展開與消費者之間的新產(chǎn)品關(guān)系,依據(jù)上述步驟的結(jié)論,確定合適的延伸商標名稱、延伸形式及延伸策略。

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