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多商標(biāo)戰(zhàn)略的定義

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多商標(biāo)戰(zhàn)略( Multibrands Strategy),是指商標(biāo)企業(yè)對相同或不同的品類命名不同的商標(biāo),以便通過差異化商標(biāo)之間的互補(bǔ)效應(yīng)實現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的最大化。
與多商標(biāo)戰(zhàn)略相對應(yīng)的是單一商標(biāo)戰(zhàn)略( Integrated Brand Strategy),又稱統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略或同一商標(biāo)戰(zhàn)略,指企業(yè)成功推岀一種商標(biāo)后,延伸至其他產(chǎn)品,生產(chǎn)的多種產(chǎn)品都使用統(tǒng)一商標(biāo)。
單一商標(biāo)戰(zhàn)略的典型特征就是企業(yè)的所有產(chǎn)品都共享一個商標(biāo)名稱、一種核心價值、一套基本商標(biāo)識別。

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