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并不是所有的人都能意識(shí)到能使一個(gè)商標(biāo)成長強(qiáng)大的方法。一般而言,有些公司讓別的公司使用自己公司商標(biāo)名稱去生產(chǎn)自己公司生產(chǎn)不了的產(chǎn)品,然后把自己公司的商標(biāo)知名度提高。為了這個(gè)目標(biāo),無論我們是想擴(kuò)大商標(biāo)的知名度還是抓住與別的商標(biāo)合作的機(jī)會(huì),商標(biāo)使用的許可是必備條件。
以下是幾個(gè)商標(biāo)授權(quán)許可中需要注意的相關(guān)問題：
1.當(dāng)你看到設(shè)計(jì)師 John galliano的名字出現(xiàn)在床單或毛巾上時(shí),是否會(huì)認(rèn)為是一家名為 John Galliano的公司在制作這些產(chǎn)品?或者公司另有其他名稱?
2.當(dāng)我們經(jīng)過一家玩具店時(shí),或許能知道芭比娃娃是著名的美泰公司生產(chǎn)的,還有樂高公司生產(chǎn)的樂高商標(biāo)積木產(chǎn)品。但是,當(dāng)我們經(jīng)過迪士尼商店時(shí),是否考慮過是誰出版的獅子王系列的磁帶和圖書?還有動(dòng)物玩具?
3.當(dāng)我們走到一個(gè)冰激凌店,里面賣的冰淇淋上面澆著黑巧克力——這種黑巧克力還是世界頂尖商標(biāo)之一“ GODIVA”,我們是否認(rèn)為這個(gè)著名的巧克力制造商有一個(gè)冰激凌廠?或者,冰激凌公司與GODlⅤA公司并非同一個(gè)公司?
商機(jī)在哪里?隨著我們深入地研究,我們應(yīng)首先將目光集中在那些常見的大型超市,如美國的 COSTCO,大型超市一般也是銷量最大的地方。在這里,私有商標(biāo)的形式等同于超市自有商標(biāo),或者說是為這個(gè)目的而創(chuàng)造出來的特殊商標(biāo)。

在這種大型超市中,商標(biāo)上印的人名或公司名稱并不一定就是制造商,但這個(gè)商標(biāo)大部分是在這個(gè)人或這家公司許可下所制造出來的,這就是商標(biāo)授權(quán)所要處理的事項(xiàng)。如果公司是生產(chǎn)和銷售床單和毛巾的,那么我們可以與幾個(gè)知名商標(biāo)的設(shè)計(jì)者協(xié)商合作,將他們的商標(biāo)商標(biāo)印在產(chǎn)品上。于是,商場(chǎng)和超市知道我們的公司也印有設(shè)計(jì)師商標(biāo)的產(chǎn)品時(shí)會(huì)直接從我們的公司訂貨。
建立自己的生產(chǎn)線成本十分巨大,例如,創(chuàng)立冰激凌廠的成本以及在整個(gè)城市運(yùn)輸這種零下20度的冰凍產(chǎn)品的成本十分巨大。相反地,如果我們能找到做這件事情的合作伙伴(并且是從事這個(gè)行業(yè)的合作伙伴),那么我們所要做的就是給他們一些費(fèi)用來抵消一部分成本,但是能使我們創(chuàng)造出更多的利潤,使整個(gè)想法變得切實(shí)可行。
站在一個(gè)商標(biāo)總監(jiān)的立場(chǎng),唯一最重要的事情就是確保商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量必須嚴(yán)格符合具體標(biāo)準(zhǔn),此外,還必須維護(hù)好公關(guān)事務(wù),不管是打廣告還是外部包裝。公司不能簡單地把寶貴的商標(biāo)移交給一個(gè)雖然懂這一行,但是不適合做商標(biāo)總監(jiān)的人,因?yàn)?懂得知識(shí)與實(shí)際行動(dòng)存在一定的差距。

標(biāo)簽：辛集邢臺(tái) 濱州資陽江門河池日喀則邢臺(tái)

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