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自有商標(biāo)品牌的改革

普通商品因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的汰換關(guān)系很快消失在市場(chǎng)之中,但是把商店的名字印在商標(biāo)上這個(gè)理念(自有商標(biāo))能夠一直持續(xù)發(fā)展的主要原因：
1.大型超市的經(jīng)營(yíng)者喜歡這種能夠給他們帶來(lái)更多利潤(rùn)的商品形式。畢竟,他們不需要將錢(qián)花在諸如舉辦電視機(jī)抽獎(jiǎng)和贈(zèng)送優(yōu)惠券上。
2.大型超市經(jīng)營(yíng)者形成了一個(gè)新的想法:擁有商店自有商標(biāo)或許可以成為公司全局戰(zhàn)略的一部分。或許自有商標(biāo)可以從質(zhì)量下手,從僅僅是價(jià)格便宜到更多的關(guān)注商品價(jià)值和質(zhì)量。甚至超市經(jīng)營(yíng)者可以用自有商標(biāo)來(lái)發(fā)展多元化的產(chǎn)品種類(lèi)。
商店自有(代理)商標(biāo)的說(shuō)法“ own brand”(自有商標(biāo))。這個(gè)術(shù)語(yǔ)最先來(lái)自于歐洲的“ own label”(自有標(biāo)簽):當(dāng)經(jīng)營(yíng)者把商標(biāo)看做是自己的商標(biāo)時(shí),則經(jīng)營(yíng)人將會(huì)以物主的身份來(lái)對(duì)待它并且尊重它?，F(xiàn)在許多經(jīng)營(yíng)者對(duì)自有(代理)商標(biāo)以主打商標(biāo)的模式來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)。更有許多商家將自有商標(biāo)經(jīng)營(yíng)成“首選的商店自有(代理)商標(biāo)?！?br>對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),最好的消息莫過(guò)于現(xiàn)今有大量的公司將精力、財(cái)力集中在開(kāi)發(fā)商店自有(代理)商標(biāo)上,并以與國(guó)際商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)。一般市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始,經(jīng)營(yíng)者之所以經(jīng)營(yíng)自有商標(biāo)是因?yàn)橄霃牡蛢r(jià)格中獲益但是后來(lái)面臨多元化的競(jìng)爭(zhēng)而不得不把自有商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)拓展到較為豐富的層面。
美國(guó)的商標(biāo)管理趨勢(shì)越來(lái)越多地把商店自有(代理)商標(biāo)商品看做是首選商品,消費(fèi)者在看待商店自有(代理)商標(biāo)時(shí)也有一定的變化:
81%的消費(fèi)者認(rèn)為商店自有(代理)商標(biāo)是市場(chǎng)上普遍理解的“商標(biāo)”。
57%的消費(fèi)者認(rèn)為大型超市一般都有自有(代理)商標(biāo)。在這57%的人中,89%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)這種優(yōu)質(zhì)商店自有(代理)商標(biāo)。在這89%的人中,又有96%的消費(fèi)者會(huì)再一次購(gòu)買(mǎi)這種優(yōu)質(zhì)商店自有(代理)商標(biāo),同時(shí)也有91%的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這種優(yōu)質(zhì)商店自有(代理)商標(biāo)商品會(huì)跟國(guó)際商標(biāo)商品一樣好,甚至比它們還要好。

美國(guó)的市場(chǎng)零售商們?cè)谶^(guò)去的15到20年里有個(gè)比較大幅的進(jìn)展,幾乎大部分的零售商都把商店自有(代理)商標(biāo)看做是商標(biāo)戰(zhàn)略計(jì)劃中很重要的一部分。雖然這些商品已經(jīng)占有將近25%的銷(xiāo)售額,但是這些零售商多半認(rèn)為自有商標(biāo)的數(shù)量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),尤其是在保健品和化妝品類(lèi)商品中。
在自有商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)策略中,應(yīng)當(dāng)考慮以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:
1.應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者認(rèn)定是一個(gè)能夠獲得全方位產(chǎn)品信息的群體,因此,商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者需要通過(guò)不同渠道打聽(tīng)消費(fèi)者的需求。
2.經(jīng)營(yíng)者或可以考慮在公司中設(shè)置商標(biāo)管理界的新職位—商店自有(代理)商標(biāo)管理經(jīng)理。
3.經(jīng)營(yíng)者應(yīng)努力建立自己的商標(biāo),這樣在與客戶打交道時(shí)能夠更具有主動(dòng)性。而經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)當(dāng)把建立個(gè)人商標(biāo)作為長(zhǎng)期銷(xiāo)售增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性計(jì)劃,而不是短時(shí)間內(nèi)提高銷(xiāo)售額的手段。對(duì)于商標(biāo)市場(chǎng)的這個(gè)轉(zhuǎn)變,前提是市場(chǎng)內(nèi)所有公司都在發(fā)生轉(zhuǎn)變,最起碼是大部分公司在發(fā)生這個(gè)轉(zhuǎn)變。
4.開(kāi)始關(guān)注銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)的大型超市廣告,嘗試尋找服裝產(chǎn)品是否出現(xiàn)自有商標(biāo)。此外,還應(yīng)嘗試在計(jì)算機(jī)硬件商店、家居用品店、器械、輪胎等領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。看看最近是否出現(xiàn)了從未見(jiàn)過(guò)的圖案出現(xiàn)在同類(lèi)商品周邊。如果在商店內(nèi)找到了一個(gè)自有商標(biāo),應(yīng)當(dāng)仔細(xì)地向售貨員進(jìn)行咨詢。
比較成功的案例中,零售商一般對(duì)于商品自有(代理)商標(biāo)將會(huì)設(shè)置定的標(biāo)準(zhǔn)或質(zhì)量要求,如建立包裝設(shè)計(jì)指南,甚至?xí)樽杂猩虡?biāo)投放廣告。

標(biāo)簽：江門(mén) 資陽(yáng) 辛集河池邢臺(tái) 濱州邢臺(tái) 日喀則

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