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網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)涵義與特征

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)能夠通過打造卓越品牌獲得超額利潤(rùn),這樣的思路和方法同樣適于個(gè)人。隨著社會(huì)的發(fā)展,資源和人口問題更加突出,社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)將成為未來每個(gè)人必須直面的生產(chǎn)和生活方式。但在當(dāng)下,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)還是一個(gè)尚待挖掘的個(gè)人寶藏,一個(gè)尚待開發(fā)的幸福源。
網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè):涵義與特征
網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)研究是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域。目前,該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究較為稀少和零散。當(dāng)前,對(duì)于網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的界定仍是眾說紛紜。在國內(nèi)外,比較有代表性的觀點(diǎn)有:
戴維?麥克納利和卡爾?D.斯皮克在《網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》中將品牌的概念放在個(gè)人角度去考慮,提出“你的品牌是他人對(duì)你持有的一種印象或情感,描述了他人在與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)”。美國學(xué)者雷切爾?格林沃德則認(rèn)為:“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區(qū)別的特征和性質(zhì),使你在人群里顯得醒目,并使你令人難忘。”
美國管理學(xué)者彼得斯認(rèn)為,21世紀(jì)的工作生存法是建立網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),從管理學(xué)角度肯定了建立網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的必要性。彼得?蒙托亞和蒂姆?梵德荷認(rèn)為,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)體現(xiàn)了一個(gè)人在別人心目中的價(jià)值、能力以及作用,是職業(yè)生涯的第二個(gè)自我,影響著別人對(duì)個(gè)人的看法,并把別人對(duì)個(gè)人的看法變成機(jī)會(huì)。
徐浩然在《網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè):學(xué)會(huì)自我經(jīng)營(yíng)的生存法則》一書中將網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)定義為:“是以個(gè)人為傳播載體,具備明顯的個(gè)性與情感特征,滿足公眾的消費(fèi)心理和審美需求,是一種獨(dú)特的社會(huì)注意力資源,且能快速被社會(huì)接受并長(zhǎng)期認(rèn)同?！?br>費(fèi)遠(yuǎn)強(qiáng)、周愛梅在《如何打造網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》一文中提到,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是把個(gè)人塑造成品牌,把人生當(dāng)作是一個(gè)目標(biāo)極度明確的過程來經(jīng)營(yíng)。他們?cè)诖嘶A(chǔ)上提出了網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的四大特征:即質(zhì)量保障、持久可靠、社會(huì)認(rèn)可及無法復(fù)制。
海蘭提出,在職場(chǎng)中,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)人精湛的專業(yè)技能和獨(dú)特的工作風(fēng)格。管理學(xué)家宋新寧認(rèn)為,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值如同企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠度。
管理學(xué)家宋新宇博土認(rèn)為:“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值,它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣,擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠度?！?br>許文鋒在《解析網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》一文中認(rèn)為:“所謂網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),就是個(gè)人在他人(個(gè)人期望的目標(biāo)對(duì)象)頭腦中產(chǎn)生的特有印象,其中包括個(gè)人的名字,個(gè)人的外在形象,以及個(gè)人的個(gè)性、個(gè)人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想?！?div >

以上概念都有其一定的合理性,都從不同角度和層面對(duì)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)作了生動(dòng)的描述。總的來看,國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)概念上的定義具有一定的共性,即都將網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)看作是在目標(biāo)受眾中的獨(dú)特、鮮明的印象,并承認(rèn)其易被受眾感知。但他們的定義也有一定的不同。國外學(xué)者較為側(cè)重從整個(gè)社會(huì)角度來考慮網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的情感影響;而國內(nèi)學(xué)者較為側(cè)重從企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)角度來考慮網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力?；诖?筆者認(rèn)為,國外學(xué)者對(duì)于“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)”的界定表現(xiàn)的更為科學(xué),因?yàn)榫W(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)究其本質(zhì)來說,是一種關(guān)系,關(guān)系的核心是情感,情感的價(jià)值在認(rèn)同。情感認(rèn)同是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值所在,也是人生幸福之所在。所以,筆者認(rèn)為可以為網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)這樣下定義:網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)人的內(nèi)外特質(zhì)以及他人對(duì)你持有的一種印象或情感的總和。一般來說,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)具有以下特性:
第一,長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。與企業(yè)品牌相比,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)一旦形成,尤其是自然而然在人們心中扎根的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)影響力,其生命力可以說是永恒的。例如周恩來總理在中國人民乃至世界人民心中的影響力在今天還絲毫沒有磨滅,其網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的魅力依然是那么清晰和迷人。因此,在不斷塑造自身網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的過程中,不能過于變動(dòng)過大,而應(yīng)該保持一致性,以保持人們對(duì)個(gè)人形象的確認(rèn)和穩(wěn)固。
第二,個(gè)性化和區(qū)別化。和企業(yè)品牌不同,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的存在是基于個(gè)人的一舉一動(dòng)、一顰一笑以及穿著、打扮等,這些可以說是獨(dú)一無二的,也是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)得以存在的基礎(chǔ)。人們之所以想要打造網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其目的便是突出個(gè)人魅力、彰顯個(gè)性、提升個(gè)人的行業(yè)知名度和美譽(yù)度,如娛樂明星在演藝界風(fēng)生水起,其表演作風(fēng)、言談舉止、表達(dá)方式就是在展示他自身的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),這也是其區(qū)別于他人的關(guān)鍵之所在。
第三,情感化和認(rèn)同化。如前所述,為網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)究其本質(zhì)來說,是一種關(guān)系,關(guān)系的核心是情感,情感的價(jià)值在認(rèn)同。情感認(rèn)同是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值所在,也是人生幸福之所在?，F(xiàn)實(shí)生活中,每一個(gè)人都擁有自己的品牌。這些網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)必須得到社會(huì)的認(rèn)同才能真正發(fā)揮效用?？梢哉f,良好的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是一種普遍的、穩(wěn)定的、高度認(rèn)同的情感,或者說是眾口合一、異口同聲、三人口善。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)涵義與特征》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)紅,商標(biāo)注冊(cè),涵義,與,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。