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與韓寒不同,易中天的出名別具特色。2005年易中天和中央電視臺(tái)10臺(tái)《百家講壇》欄目達(dá)成協(xié)議,開始在該欄目講解歷史,品評(píng)漢代風(fēng)云人物,因其白話式的幽默分析受到追捧,2006年因創(chuàng)作《易中天品三國(guó)》而一舉成名。2006年他和吳敬璉、于丹、江南春等一同被評(píng)選為“2006年商標(biāo)中國(guó)年度人物”,大會(huì)給他的頒獎(jiǎng)詞為“他的人氣‘如日中天’,成為中國(guó)學(xué)界獨(dú)樹一幟的個(gè)人商標(biāo)。借助央視《百家講壇》,他以獨(dú)具個(gè)人特色的講課方式羸得無數(shù)擁躉;他給嚴(yán)肅的歷史披上了‘時(shí)尚’的外衣;他打通從古到今的正向經(jīng)絡(luò),賦予商標(biāo)親和力和時(shí)代性”。其后,他以680萬元的版稅收入榮登“2007年第二屆中國(guó)作家富豪榜”第3位。

易中天是一個(gè)善于商標(biāo)建設(shè)的高手。從一個(gè)默默無聞的大學(xué)教授,到一個(gè)炙手可熱的文化名人,易中天不僅在大江南北打響了商標(biāo),也成為人們廣泛熱議的一種文化現(xiàn)象。他把一個(gè)冷得不能再冷的專業(yè)—?dú)v史,轉(zhuǎn)變成人們津津樂道的話題—品三國(guó)、漢代風(fēng)云人物、先秦諸子百家……甚至電劇《新三國(guó)》也借鑒了他的很多觀點(diǎn)。他本人也成為各大媒體的座上賓,時(shí)間人氣直上,如明星般閃耀。易中天的成功與其個(gè)人商標(biāo)的構(gòu)建是分不開的。首先,易中天在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行充分分析之后走了一條獨(dú)特的路線。易中天受歡迎的重要原因是現(xiàn)代視角和平民立場(chǎng)。他一改歷史專家在講授歷史與學(xué)術(shù)時(shí)的那種高深莫測(cè)和晦澀難懂的傳統(tǒng)模式,而通過一種完全大白話的形式,運(yùn)用現(xiàn)代化的語氣將原本嚴(yán)肅枯燥的歷史生動(dòng)第傳播給大眾,從而對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位,走差異化發(fā)展之路。其次,在進(jìn)行了明確的定位之后易中天不斷加大對(duì)自身能力和作品質(zhì)量的建設(shè)。易中天本身具有深厚的專業(yè)功底,通過白話文進(jìn)行歷史題材的講解并非是單純地滿足民眾的興趣需求,而是通過這一獨(dú)特的模式將自己的知識(shí)和思想傳達(dá)給民眾。在與“百家講壇”進(jìn)行合作之前,已運(yùn)用自己獨(dú)特的模式寫出了《讀城記》、《品人錄》等作品,在“品三國(guó)”系列成功之后其又推出了“漢代風(fēng)云人物”系列和“先秦人物系列”等。他又將自己的作品出版成冊(cè),同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的博客,使易中天這個(gè)文化商標(biāo)不斷和消費(fèi)者進(jìn)行接觸。最后,易中天善于進(jìn)行廣告營(yíng)銷。易中天不僅學(xué)術(shù)素養(yǎng)扎實(shí),而且演講口才很好,表情豐富,舞臺(tái)表現(xiàn)力強(qiáng),這些都使他主講的電視節(jié)目深為觀眾喜愛。在一些媒體對(duì)其進(jìn)行批評(píng)和無意義的學(xué)術(shù)討論時(shí),他以巧妙的方式進(jìn)行回應(yīng);在觀眾對(duì)百家講壇出現(xiàn)審美疲勞后,他毅然淡出了銀屏,以保持更高的美譽(yù)度。

標(biāo)簽：邢臺(tái) 江門邢臺(tái) 資陽河池濱州日喀則辛集

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