1.現(xiàn)有實力型商標或大商標( current power brand or megabrand):日前為公司帶來重要銷售額和利潤的戰(zhàn)略性商標,如蘋果公司的 iphone手機。 案例:全球市值第一的蘋果在中國市場有多賺錢？ 蘋果最新公布的2012財年第二季度財報顯示,蘋果在大中華區(qū)的營收同比增長三倍,創(chuàng)紀錄地達到79億美元,折合人民幣約498億元,約占其總營收的20%。簡單計算不難得出,蘋果在第二財季每天從中國市場吸金約5,5億元。 熱銷的 iPhone和iad成為它業(yè)績提升的主要推動力。財報顯示,蘋果上季度售出3510萬部 iPhone手機和1180萬臺iPad平板電腦,銷量分別比上年同期增長88%和151%。iPod則由于受到停產(chǎn)、更新緩慢的原因只獲得770萬部的銷量,同比下滑15%。與此同時,蘋果還宣布取得400萬臺Mac的銷售成績,同比增長7個百分點。 眼下蘋果持有的現(xiàn)金、短期投資和長期投資總額達到1102億美元,較上一財季末增長126億美元。 2.未來實力型商標( future power brand):在未來將創(chuàng)造重要銷售額和利潤的戰(zhàn)略性商標。 3.關(guān)鍵商標:在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或者未來遠景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點的戰(zhàn)略性商標。
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