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(一)品牌吉祥物
品牌吉祥物,是指品牌為強(qiáng)化自身的經(jīng)營理念,在市場競爭中建立良好的識別形象,突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具有特殊精神內(nèi)涵的事物,以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費(fèi)者注意,塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號。
吉祥物能夠使品牌與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系,提高品牌的親和度和忠誠度,是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。正如世界著名經(jīng)營大師沃爾勒所說的那樣,“如果說名稱和標(biāo)志是您的臉,讓人記住您,那吉祥物則是您的雙手,讓您緊握著別人,與人產(chǎn)生情感,發(fā)生關(guān)系”。知名品牌麥當(dāng)勞、米其林的吉祥物都在品牌的塑造傳播上起到很重要的作用。
品牌吉祥物造型的設(shè)計(jì)一般來自以下幾個(gè)方面：
故事性從流傳民間家喻戶曉深人人心的童話、神話故事或民間傳說中,選擇個(gè)性特征突出的角色,比如麥當(dāng)勞叔叔。
歷史性利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情,塑造傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感,比如肯德基上校。
造型性以企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容或產(chǎn)品制造的材料等為設(shè)計(jì)元素。
動(dòng)植物的習(xí)性以不同習(xí)性的動(dòng)植物再賦予其特定的姿態(tài)動(dòng)作,傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營理念,它們的特性有著明顯的差異,按企業(yè)性格、品牌印象產(chǎn)品特點(diǎn)選擇符合其精神的表現(xiàn)題材,比如米其林的輪胎人形象。
1992年春天,NEC公司為開拓自己的品牌市場,營造具有親和力的品牌形象,推出了“集市小猴”卡通吉祥物。從商場宣傳海報(bào)、產(chǎn)品樣冊到各種小型促銷牌,無處不見小猴的身影。當(dāng)年夏天,品牌認(rèn)知率上升至83.7%。小猴這個(gè)時(shí)候就成為一個(gè)有價(jià)值的符號。

(二)品牌標(biāo)語口號
標(biāo)語口號是品牌理念的概括,是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動(dòng)或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。品牌標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力,對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的日標(biāo)和方向,提高企業(yè)在公眾心里的印象,其主要作用是對品牌形象和品牌產(chǎn)品形象的補(bǔ)充,以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解品牌理念,并留下對品牌或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

標(biāo)簽：阿克蘇鶴壁湖北浙江揚(yáng)州太原海北林芝

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