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環(huán)境識別設計與商標文化
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環(huán)境識別設計主要是指一個企業(yè)生存環(huán)境的相關標志、建筑環(huán)境、樓層空間及其它立體制作物的視覺規(guī)劃和設計,它必須與商標文化及風格保持一致,整合出統(tǒng)一的環(huán)境,更進一步地提升商標對消費者的認知度。
商標形象涉及對環(huán)境的要求,環(huán)境部分地承擔了商標形象的傳播。環(huán)境識別設計是商標系統(tǒng)識別設計的重要組成部分,更是人類現(xiàn)代文明進步的重要標志,是城市化建設發(fā)展的必然要求。商標壞境系統(tǒng)設計的傳達,構成人們對環(huán)境的認可。在功能上,環(huán)境中的圖形、符號、色彩等起到了識別和記憶的作用。整體環(huán)境呈現(xiàn)的連續(xù)識別性和視覺上的整體感,突岀了環(huán)境的特點和個性,構成了環(huán)境本身的商標特征。
在一個商標傳播涉及到的環(huán)境中,都需要提供為人們服務、用以作為識別環(huán)境屬性以及滿足分類和空間劃分的識別標志。這些標記幫助人們順利地完成工作,方便交流,促進人與人之間的溝通和情感聯(lián)絡。在設計這些識別系統(tǒng)時,最起碼要讓他們具有清晰、明確的傳達功能,也就是要講清楚所處位置、空間關系、行動路線、空間屬性等。指示系統(tǒng)本身就具有了識別性這是區(qū)別與其它環(huán)境的識別特征的,在造型、色彩、材料等多個方面綜合傳達出商標特征,我們在經(jīng)歷以后,會對這一獨特和明確的識別性產(chǎn)生持久的記憶,從而對該環(huán)境也保持了良好的心理感受,因此產(chǎn)生了人與環(huán)境之間的親近感和信賴感,這一點對于商標的塑造和傳播極其重要。

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