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馳名商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀述評(píng)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),我們對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度可以從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)理解——商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度為商標(biāo)權(quán)人(包括馳名商標(biāo)權(quán)人)提供了一種有力的對(duì)抗一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律武器,無(wú)論是對(duì)普通商標(biāo)保護(hù)的“制止混淆”的規(guī)定和對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的“制止暗示聯(lián)系”規(guī)定(包括反淡化理論與實(shí)踐),其目的都只是為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不當(dāng)利用權(quán)利人的商業(yè)信譽(yù)的“搭便車”行為或者他人對(duì)商標(biāo)與其所標(biāo)示的商品或服務(wù)之間連接的不當(dāng)損害。由于馳名商標(biāo)聲譽(yù)已經(jīng)超出了區(qū)別商品或服務(wù)傳統(tǒng)功能的價(jià)值,如果沒(méi)有法律障礙,其仿制的利益就越大,因而提出享受更寬的保護(hù),要求有權(quán)禁止第三人從該商標(biāo)的顯著性或者聲譽(yù)中獲取不當(dāng)利益或造成損害的行為,也就具有了正當(dāng)性。
正如威廉?M.蘭德斯、理查德?A.波斯納《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)》一書中指出的,一個(gè)商標(biāo)對(duì)于以之來(lái)表示其品牌的企業(yè)而言,它的價(jià)值在于,通過(guò)該商標(biāo)所傳達(dá)或者體現(xiàn)的有關(guān)該企業(yè)品牌品質(zhì)的信息,可能節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本。該品牌的品質(zhì)聲譽(yù)以及因此的商標(biāo)價(jià)值,依賴于企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、廣告等方面的花費(fèi)。一旦創(chuàng)立了這樣的聲譽(yù),該企業(yè)將會(huì)獲得較多的利潤(rùn),因?yàn)橹貜?fù)購(gòu)買以及口耳相傳將提高銷售量,并且因?yàn)橄M(fèi)者愿意為搜尋成本的節(jié)約和持續(xù)穩(wěn)定品質(zhì)的保證而付出的較高價(jià)值。
普通商標(biāo)的功能是區(qū)別來(lái)源,其保護(hù)目的就在于制止消費(fèi)者及其他相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)來(lái)源的混淆,因此,其保護(hù)范圍限定在同類或類似的商品或服務(wù)領(lǐng)域,侵權(quán)與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)就在于是否存在有相當(dāng)數(shù)量的相關(guān)公眾被誤導(dǎo)、被混淆的可能。而馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù),由于其高知名度,相關(guān)公眾對(duì)其了解程度更多,對(duì)商標(biāo)的印象也更為深刻,比之一般商標(biāo)更容易識(shí)別,更不容易被混淆。換句話說(shuō),越是高知名度的商標(biāo),越不容易被混淆。越是高知名度的商標(biāo)越被消費(fèi)者認(rèn)同,其所標(biāo)示的商品或服務(wù)銷路越好,商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值也越明顯,也就越容易被他人仿冒或者不當(dāng)利用而牟利。因此,對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)制度如果仍依據(jù)“制止混淆”原則來(lái)設(shè)定,將不能對(duì)馳名商標(biāo)提供有效的保護(hù)基于這一認(rèn)識(shí),人們提出了馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)問(wèn)題,國(guó)際組織、各國(guó)立法也一直在探索馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍設(shè)定,力求在馳名商標(biāo)所有人與公眾之間劃定一個(gè)合理的界限,平衡雙方的利益。

從前述馳名商標(biāo)保護(hù)制度的發(fā)展歷史可知,不管是國(guó)際商標(biāo)立法還是國(guó)內(nèi)商標(biāo)立法,對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)都正經(jīng)歷一個(gè)從弱到強(qiáng)的基本趨勢(shì),即:從一國(guó)境內(nèi)保護(hù)發(fā)展到國(guó)際保護(hù)、從商品商標(biāo)擴(kuò)展到服務(wù)商標(biāo)、從相同類似商品或服務(wù)的商標(biāo)延及到非同類商品或服務(wù)的商標(biāo)的趨勢(shì)。但對(duì)于馳名商標(biāo)究竟保護(hù)的何種程度如何量化“為相關(guān)公眾知曉”的標(biāo)準(zhǔn)、如何界定TRPS協(xié)定中的“暗示與馳名商標(biāo)存在聯(lián)系并可能造成馳名商標(biāo)所有人損害”的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)馳名商標(biāo)中的高信譽(yù)商標(biāo)是否應(yīng)該設(shè)立更高的保護(hù)等問(wèn)題仍有待進(jìn)一步探討在馳名商標(biāo)所有人的利益日漸擴(kuò)大的現(xiàn)在,如何防范馳名商標(biāo)權(quán)利人濫用權(quán)利也逐漸開始研究。不過(guò)由于商業(yè)利益的驅(qū)使和利益集團(tuán)對(duì)于立法的影響,尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家擁有眾多最有價(jià)值的商標(biāo),可以預(yù)見的是,馳名商標(biāo)的保護(hù)制度將繼續(xù)傾斜于商標(biāo)權(quán)人的利益,同時(shí),在馳名商標(biāo)中也將因馳名程度的不同制訂不同的保護(hù)范圍和保護(hù)措施,對(duì)其中的高信譽(yù)商標(biāo)(或者稱為“在全體公眾中馳名的商標(biāo)”)將給予更強(qiáng)的獨(dú)占權(quán)。

標(biāo)簽：陽(yáng)泉蘇州山南甘肅萊蕪恩施黑龍江舟山

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