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馳名商標(biāo)的類型

由于在商標(biāo)權(quán)取得問(wèn)題上,大多數(shù)國(guó)家采用注冊(cè)取得原則,馳名商標(biāo)的種類相應(yīng)地也可以分為兩類:注冊(cè)的馳名商標(biāo)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。
(一)注冊(cè)的馳名商標(biāo)
注冊(cè)的馳名商標(biāo)指特定商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的時(shí)候巳經(jīng)在所在國(guó)注冊(cè)。大多數(shù)馳名商標(biāo)為注冊(cè)的馳名商標(biāo),我們通常所說(shuō)“跨類保護(hù)”的馳名商標(biāo)指的就是注冊(cè)的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)形成源于該商標(biāo)的長(zhǎng)期使用和經(jīng)營(yíng),由于世界大多數(shù)國(guó)家在商標(biāo)權(quán)取得問(wèn)題上采取注冊(cè)取得原則,一般由先申請(qǐng)注冊(cè)的人取得相應(yīng)商標(biāo)權(quán),注冊(cè)是取得商標(biāo)專有使用權(quán)的前提。
(二)未注冊(cè)馳名商標(biāo)
未注冊(cè)馳名商標(biāo)指的是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用,為相關(guān)公眾廣為知曉的,并具有較高聲譽(yù)的未注冊(cè)的商標(biāo)?！栋屠韫s》、 TRIPS協(xié)議等國(guó)際公約中并沒(méi)有將馳名商標(biāo)限定于注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)實(shí)行商標(biāo)自愿注冊(cè)原則,只有在例外的情況下才實(shí)施商標(biāo)強(qiáng)制注冊(cè),即在人用藥品和煙草制品上必須注冊(cè)商標(biāo),因而,除了在這兩類商品上不可能存在未注冊(cè)的馳名商標(biāo)之外,從理論上講,其他類別商品或服務(wù)上所使用的未注冊(cè)商標(biāo)均有可能通過(guò)使用而成為馳商標(biāo)。不過(guò)由于1996年的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中將馳名商標(biāo)限定在“注冊(cè)商標(biāo)”之列,在實(shí)踐中部分商標(biāo)權(quán)人對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)還存在一定的誤區(qū)。
實(shí)踐中未注冊(cè)馳名商標(biāo)得到認(rèn)定的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于注冊(cè)馳名商標(biāo)得到認(rèn)定的數(shù)量。相對(duì)注冊(cè)商標(biāo)而言,未注冊(cè)商標(biāo)由于自身的局限性,很難用以長(zhǎng)期的使用和經(jīng)營(yíng):
其一,在標(biāo)注的商品或服務(wù)取得相當(dāng)?shù)挠绊懥χ盁o(wú)法取得專有權(quán),難以制止他人的仿冒或者同時(shí)使用;
其二,如果他人先申請(qǐng)注冊(cè)了相同或近似的標(biāo)識(shí)在同類或類似的商品或服務(wù)上,則進(jìn)一步使用該商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);
其三,即使該商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)已經(jīng)知名,從理論上看,有權(quán)在他人仿冒時(shí)候提起反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟,在他人注冊(cè)申請(qǐng)中有權(quán)以他人搶注為由要求不予注冊(cè)或者要求已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)予以撤銷,但要證明自己的商品為知名商品的難度非常大。
所以未注冊(cè)商標(biāo)的維權(quán)之路比之普通注冊(cè)商標(biāo)難度顯而易見(jiàn)。如北京一家企業(yè)因他人仿冒自己商品的未注冊(cè)商標(biāo)提起訴訟過(guò)程中,為了證明自己商品已經(jīng)是知名商品,提供了該商品近三年的銷售量、市場(chǎng)占有率投放廣告的覆蓋地域和投放資金等證明,并作了相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查,但歷經(jīng)兩審終審仍未得到支持,判決雖然認(rèn)定了被告的商標(biāo)與原告相似,原告的使用在先,雙方所標(biāo)示的商品屬于同類商品,但同時(shí)認(rèn)為,原告所提供的證據(jù)中銷售量不能證明市場(chǎng)占有率,投放的廣告是這家公司針對(duì)自己一系列商品的而非僅僅針對(duì)涉訴的商品,市場(chǎng)調(diào)查缺乏權(quán)威性。最后法院認(rèn)定原告因?yàn)椴荒茏C明自己的商品為知名商品,對(duì)其訴訟要求認(rèn)定被告仿冒行為構(gòu)成侵權(quán)不予支持。
這一案件非常典型,原告依據(jù)知名度涉及的各個(gè)方面竭盡全力提供證據(jù),但由于未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)屬于弱保護(hù),即原則上來(lái)說(shuō)這些標(biāo)識(shí)屬于公有領(lǐng)域中公眾可以自由使用的,只有例外情形—所標(biāo)示的商品屬于知名商品之列時(shí)才有權(quán)禁止他人的仿冒,所以法院的證據(jù)審查事實(shí)認(rèn)定上非常嚴(yán)格,不會(huì)輕易將公有領(lǐng)域的標(biāo)識(shí)劃歸任何一方獨(dú)占使用,所以這類訴訟的性質(zhì)本身就決定了原告勝訴的難度。

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