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商標(biāo)初始興趣混淆在彈出式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用（2）

在1—800contacts,Inc.v.Whenu.com案中,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶鍵入原告的商標(biāo)“1-800 contacts”作為搜索詞或在因特網(wǎng)瀏覽器中,被告開(kāi)發(fā)的軟件將會(huì)緊隨搜索結(jié)果而自動(dòng)產(chǎn)生原告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的彈出式廣告。紐約南部管區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院認(rèn)為,未經(jīng)許可擅自使用商標(biāo)引發(fā)商標(biāo)權(quán)人競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的彈出式廣告,將構(gòu)成初始興趣混淆,并于2003年12月22日作出初步禁令,禁止WhenU將原告的商標(biāo)“1-800 contacts”包含在其目錄冊(cè)中,并禁止在用戶使用“1-800 contacts”作為搜索詞時(shí)出現(xiàn)被告Vision direct”的彈出式廣告。
區(qū)法院運(yùn)用第二巡回法院判斷混淆可能性的參考因素,分析了彈出式廣告將導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為被告與原告存在某種聯(lián)系,或者誤以為原告已經(jīng)同意他們使用彈出式廣告。法院認(rèn)為,這些廣告導(dǎo)致了一種錯(cuò)誤的印象讓消費(fèi)者以為“ Vision Direct”是與“1-800 contacts”相關(guān)聯(lián)的,這將導(dǎo)致被告在消費(fèi)者使用“1-800 contacts”商標(biāo)時(shí)獲得了初始信任。第二巡回法院在上訴審中撤銷了區(qū)法院的判決,認(rèn)為沒(méi)有包含“1-800 contacts”商標(biāo)的彈出式廣告的出現(xiàn),不構(gòu)成擅自“使用”原告的商標(biāo),當(dāng)然就不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
在1-800 contacts案中,第二巡回法院以彈出式廣告營(yíng)運(yùn)商沒(méi)有商業(yè)性使用原告的商標(biāo)為由,判定不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。實(shí)際上,這種理由在2003年2個(gè)聯(lián)邦區(qū)法院審理的彈出式廣告案判決中已經(jīng)作了明確的表述。在U-HaulInt’1,Inc.v.WhenU.com,Inc.案和WellFargoCo.v.WhenU.com,Inc.案中,法院認(rèn)為被告彈出式廣告中對(duì)他人商標(biāo)的使用不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“使用”行為,其理由是:第一,彈出式廣告出現(xiàn)在區(qū)別于商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)站的獨(dú)立窗口;第二,彈出式廣告與原告的網(wǎng)站一起出現(xiàn),構(gòu)成了商標(biāo)法所允許的比較廣告;第三,雖然彈出式廣告營(yíng)運(yùn)商的軟件將原告的網(wǎng)址收到其目錄中,但它沒(méi)有用來(lái)指示任何特定產(chǎn)品的來(lái)源,沒(méi)有在商業(yè)上使用原告的商標(biāo),因?yàn)樗鼪](méi)有將這些信息銷售給任何人,也沒(méi)有將原告的商標(biāo)置于商業(yè)流通過(guò)程中,它僅僅將它作為軟件的一項(xiàng)核心功能;第四,被告的軟件程序并沒(méi)有干涉任何試圖進(jìn)人原告網(wǎng)站的顧客,因?yàn)樗鼪](méi)有對(duì)原告的網(wǎng)站產(chǎn)生任何影響,而且這種程序的安裝已經(jīng)取得用戶的同意,他們已經(jīng)同意接收被告的廣告。

另外,第二巡回法院在1-800 contacts案中還分析了是否構(gòu)成初始興趣混淆,其思路與第九巡回法院在PEI案中的思路一致。消費(fèi)者使用一個(gè)標(biāo)志作為搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí),他期待著將會(huì)得到一系列搜索結(jié)果供其選擇。與橫額廣告一樣,彈出式廣告并不必然導(dǎo)致具有可訴性的損害,只要消費(fèi)者被告知了事情的真相,讓他能夠在商標(biāo)所有人及其競(jìng)爭(zhēng)者中自由選擇就不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定存在初始興趣混淆。第二巡回法院認(rèn)為,被告通過(guò)告知尋找特定品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者一些他們可能感興趣的替代產(chǎn)品、商家的優(yōu)惠券、折扣情況等,讓消費(fèi)者自己作出選擇,這與現(xiàn)實(shí)生活中零售店的銷售模式具有異曲同工之妙。
在現(xiàn)實(shí)生活的零售店中,商家利用特定的知名商品來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力,而在該知名商品旁邊擺放另外一些競(jìng)爭(zhēng)商品供消費(fèi)者選擇,這是一種司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象,從不認(rèn)為它構(gòu)成初始興趣混淆。當(dāng)然采取與此相同營(yíng)銷策略的被告也不應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。法院同時(shí)指出,如果彈出式廣告沒(méi)有清楚地標(biāo)明該廣告的來(lái)源與商標(biāo)權(quán)人無(wú)關(guān),將會(huì)對(duì)消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)造成具有可訴性的損害。在本案中,雖然彈出式廣告的窗口出現(xiàn)在用戶電腦屏幕的最顯眼位置,但它比商標(biāo)權(quán)人的窗口小。這樣通過(guò)允許電腦用戶瀏覽商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)頁(yè),使得他能夠在商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)站和彈出式廣告之間自由地作出選擇。如果消費(fèi)者沒(méi)有機(jī)會(huì)自由地作出這種選擇,例如彈出式廣告完全遮蓋了商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)站,存在初始興趣混淆的可能性就比較大。

標(biāo)簽：湘潭新余邯鄲保定葫蘆島臺(tái)州盤(pán)錦新余

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