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在英美法系中,既然未注冊商標可以通過使用而獲得商標權,并可以提起假冒之訴,為什么這些國家的商人們仍然爭先恐后地將商標進行注冊?這是由于相對于通過使用獲得商標權的方式來說,通過注冊獲得商標權具有非常多的好處。最明顯的好處是可以減輕假冒訴訟中證明商譽和顯著性的困難,在20世紀初的一份判決書中,法官無不感慨地說道“證明顯著性的困難是試圖依據(jù)俎875年商標法》獲得補救者的地獄之門。”此外,注冊還可以使商標在使用之前獲得保護,注冊使得商標可以脫離于商譽而單獨轉讓。
在美國,相對于使用取得注冊商標的方式來說,商標注冊除了上述優(yōu)勢外,還可以獲得一些額外的好處:如商標所有人可以根據(jù)《美國貿易法》第1337條規(guī)定,依據(jù)聯(lián)邦的注冊向美國海關提出申請,阻止侵權物品的進口;依據(jù)《蘭哈姆法》第7條規(guī)定,注冊證書是一個基本證明表明已獲得注冊之商標的有效性和商標注冊之有效性,免除了普通法中證明自己擁有商標權之責任,可以在商業(yè)活動中排他性地使用已獲得注冊的商標;商標在獲準注冊5年后可以成為無可爭議的商標;聯(lián)邦注冊取得的商標權,其效力范圍不同于使用獲得的商標權,它不是在商標所有人自己商業(yè)活動所及的范圍內享有商標權,其效力延及到全國范圍。從個體的角度來說,注冊取得商標權比使用取得商標權,成本更低而效力更強每個商人當然愿意選擇注冊的方式取得商標權。

從宏觀的角度來說,注冊取得商標權相對使用取得商標權來說具有以下優(yōu)勢:首先,商標注冊使信息相對集中,可以減少重復投資的幾率,從而降低社會成本。商標的最主要作用是標識商品來源并將商標權人的商品與其他人提供的商品相別開來,在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標,將導致消費者混淆,從而降低商標的識別功能。
如果某商人選擇的商標與他人的商標相同或者近似,一方面自己的使用行為構成侵權并應承擔相應的法律責任,另一方面他所作的所有前期準備活動和所有前期投資都必然白費,更重要的是,很可能因為商標選擇的失敗而導致自己的產(chǎn)品滯后于市場甚至喪失整個市場。因此,在設計和選擇商標時,最重要的就是要選擇一個與他人商標不相同也不近似的商標。而要確定自己的商標與他人商標不相同也不近似,必須進行調查。在使用取得商標權的模式下,每個商標使用人都是分散的,信息不集中,調查的成本必然比較大,而且調查的結果還不可信:而在使用取得商標權的模式下,所有注冊的商標都集中在一個地方,調查活動便捷、費用低廉而且準確。注冊取得商標權對使用取得商標權之優(yōu)勢,正如專利法中在先申請對在先發(fā)明之優(yōu)勢一樣,都是通過賦予申請人定的權利作為激勵,促使行為人及早公開信息并集中在特定的機構中,通過減少重復投資的可能性從而降低社會成本。

商標權從使用取得向注冊取得轉變的必然性（3）