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區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)所形成的精準(zhǔn)機(jī)制已經(jīng)廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，當(dāng)前不能忽視區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的優(yōu)化作用。從區(qū)塊鏈的精準(zhǔn)機(jī)制分析，去中心化會(huì)精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，通過(guò)直達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)增強(qiáng)其滿(mǎn)意程度；安全與透明原則更能增強(qiáng)消費(fèi)信任度，拉近消費(fèi)感情，提高品牌認(rèn)可度；開(kāi)放與共識(shí)則實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)意愿的一致性，可以擴(kuò)展消費(fèi)接受度；而互動(dòng)與分享更能強(qiáng)化對(duì)品牌的消費(fèi)忠誠(chéng)度。區(qū)塊鏈精準(zhǔn)機(jī)制契合于汽車(chē)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)認(rèn)知率、精準(zhǔn)率、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率及市場(chǎng)占有率評(píng)估都會(huì)產(chǎn)生重要影響。在營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系構(gòu)建上，應(yīng)以消費(fèi)需求為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)投放，注重車(chē)企服務(wù)評(píng)價(jià)平臺(tái)構(gòu)建，強(qiáng)化全過(guò)程、全場(chǎng)景服務(wù)效果評(píng)估。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；精準(zhǔn)機(jī)制；營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估；消費(fèi)需求；汽車(chē)行業(yè)

一、區(qū)塊鏈對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果具有優(yōu)化作用

（一）去中心化—增強(qiáng)消費(fèi)滿(mǎn)意程度?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)市場(chǎng)細(xì)分和定位，通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為的精準(zhǔn)分析獲得優(yōu)選客戶(hù)，并通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試驗(yàn)證所做定位是否準(zhǔn)確有效。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式借助廣告提升形象、促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，依靠的是權(quán)威且有影響力的媒介投放，但這樣的方式使得轉(zhuǎn)化效果隨機(jī)且不可控，廣告吸引無(wú)法實(shí)現(xiàn)與最終消費(fèi)的一對(duì)一響應(yīng)，也就無(wú)法對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行有效改進(jìn)。另外，由于企業(yè)及廣告主需要從各種不同渠道收集關(guān)于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，使得這種數(shù)據(jù)的獲得過(guò)于繁瑣而造成時(shí)間、精力和費(fèi)用的浪費(fèi)。然而區(qū)塊鏈技術(shù)不依賴(lài)額外的第三方管制，可以通過(guò)分布式記錄和存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)節(jié)點(diǎn)信息的自我驗(yàn)證、自由傳遞和自我管理，品牌借助區(qū)塊鏈技術(shù)，在不需要中間商、廣告商的情況下，能夠很好跟蹤消費(fèi)信息，實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶(hù)數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)需求與消費(fèi)傾向，識(shí)別營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)用戶(hù)，合理匹配用戶(hù)服務(wù)。所有的系統(tǒng)參與者，通過(guò)數(shù)據(jù)分析生成與情境相關(guān)的個(gè)性化推介方案，明確了目標(biāo)用戶(hù)群體以及定位，提升了用戶(hù)價(jià)值，有效支撐了關(guān)聯(lián)性銷(xiāo)售。通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)不斷加深自身優(yōu)勢(shì)，完善企業(yè)服務(wù)，從而優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，形成強(qiáng)有力的良性循環(huán)。